看膩了形形色色的真人偶像選秀之后，虛擬偶像開(kāi)始逐漸進(jìn)入各大內(nèi)容平臺(tái)的視線(xiàn)。

9月初，虎牙宣布發(fā)起"虛擬歌手百萬(wàn)BUFF出道計(jì)劃"，幫助虛擬形象實(shí)現(xiàn)偶像夢(mèng)想;隨后摩登天空又宣布與虛擬偶像服務(wù)商萬(wàn)像文化成立虛擬音樂(lè)藝人廠(chǎng)牌“No Problem”;而在今年更早時(shí)間，愛(ài)奇藝官宣將推出虛擬人物才藝競(jìng)賽節(jié)目《跨次元新星》。

這波突然涌現(xiàn)的虛擬人物熱潮并非發(fā)起者的一時(shí)興起，他們看重的是藏在虛擬人物背后的巨大商業(yè)潛力。

在資本層面，今年4月14日，B站的深度合作方，主營(yíng)虛擬主播的彩虹社背后的運(yùn)營(yíng)公司Ichikara株式會(huì)社，完成了約19億日元的B輪融資，投資方包括君聯(lián)資本、索尼音樂(lè)。另一家虛擬主播Vtuber“一代目”絆愛(ài)的運(yùn)營(yíng)公司Activ 8也在今年完成了C輪10億日元融資。

同樣是在今年上半年，國(guó)內(nèi)塑造虛擬偶像的萬(wàn)像文化、鮮衣怒馬、虛擬IP運(yùn)營(yíng)商一幾文化，也先后完成數(shù)百萬(wàn)元的天使輪融資。

不論國(guó)內(nèi)外，市場(chǎng)都對(duì)虛擬偶像抱以極大的樂(lè)觀，在如今影視、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體低迷的大環(huán)境下，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)會(huì)成為泛文娛經(jīng)濟(jì)的新火車(chē)頭嗎?

眼花繚亂的虛擬角色

虛擬角色們的經(jīng)濟(jì)價(jià)值令無(wú)數(shù)資本窺見(jiàn)商機(jī)，在國(guó)內(nèi)，各色虛擬角色也如雨后春筍紛紛冒出，搶占市場(chǎng)。

2020年湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上，黃子韜與其虛擬形象“韜斯曼”進(jìn)行了合體表演。其虛擬形象首次以3D模式實(shí)現(xiàn)出道。今年上半年愛(ài)奇藝大熱綜藝《青春有你2》中也出現(xiàn)了虛擬偶像“Rainbow”。Rainbow是來(lái)自愛(ài)奇藝原創(chuàng)虛擬偶像廠(chǎng)牌Rich Boom樂(lè)隊(duì)的鼓手。

“韜斯曼”和Rich Boom這些虛擬角色，均出自萬(wàn)像文化的設(shè)計(jì)。在今年4月，萬(wàn)像文化完成了數(shù)百萬(wàn)人民幣的天使輪融資。

除了萬(wàn)像文化，這兩年還有多家相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司完成融資。通過(guò)CG技術(shù)塑造虛擬偶像的科技娛樂(lè)公司鮮衣怒馬、虛擬IP運(yùn)營(yíng)商一幾文化，先后完成數(shù)百萬(wàn)元的天使輪融資。

七月份，虛擬主播行業(yè)迎來(lái)蔡明加入，蔡明以“菜菜子nanako”的名義，在B站實(shí)現(xiàn)Vup出道。在直播間里，菜菜子的人氣居高不下，開(kāi)播25分鐘，就迅速達(dá)成了“百艦”成就，直播間人氣突破600萬(wàn)。#蔡明 菜菜子#話(huà)題登上微博熱搜，閱讀次數(shù)過(guò)1.2億。

隨后的8月更是熱鬧，著名游戲穿越火線(xiàn)CF旗下最具知名度的女性角色“靈狐者”，也宣布成為全網(wǎng)首位常駐虛擬游戲主播出道。

8月21日，B站上線(xiàn)了一檔《虛擬人成才計(jì)劃》綜藝，仿造偶像養(yǎng)成模式，由XNON,Studio,bilibili聯(lián)合出品，由騰訊動(dòng)漫連載漫畫(huà)《要有光》改編，然而目前為止僅播放了一期。

如今各色虛擬偶像呈現(xiàn)出遍地開(kāi)花的態(tài)勢(shì)，除了以初音未來(lái)為代表的二次元形象的虛擬偶像，和真人極其相似的超寫(xiě)實(shí)虛擬人物也在不斷誕生，如日本Modelingcafe公司設(shè)計(jì)的虛擬模特imma。不僅會(huì)應(yīng)時(shí)尚品牌邀請(qǐng)看秀，還會(huì)拍攝雜志，與明星一起代言化妝品。在各類(lèi)社交媒體上更新每日日常，形象塑造和真人難以區(qū)別，已經(jīng)達(dá)到以假亂真的地步。

與imma相似，國(guó)內(nèi)其實(shí)也在今年誕生了首個(gè)超寫(xiě)實(shí)虛擬偶像“馬當(dāng)颯颯”。

馬當(dāng)颯颯是由浙江博采傳媒在推出的超寫(xiě)實(shí)虛擬偶像，和其它超寫(xiě)實(shí)偶像一樣，馬當(dāng)颯颯主要也是更新每日日常，進(jìn)行品牌推廣，淘寶直播賣(mài)貨。

說(shuō)起大熱的直播帶貨也就少不了虛擬偶像的身影。在今年的天貓6.18期間，初音未來(lái)與洛天依紛紛入駐淘寶進(jìn)行直播帶貨，其中初音未來(lái)的人氣值甚至超過(guò)朱一龍、王一博等明星，登頂天貓6·18明星榜。

不過(guò)，在虛擬角色附加巨大經(jīng)濟(jì)期望的背后，也讓行業(yè)的虛擬偶像主體數(shù)量有些泛濫和集中，這其中有多少虛擬偶像能夠經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)，最終脫穎而出，預(yù)計(jì)將是明后年的產(chǎn)業(yè)主題。

聲優(yōu)配音的VTuber會(huì)更有親和力嗎?

在國(guó)內(nèi)大部分人的心中，提到虛擬偶像，第一個(gè)浮現(xiàn)的也許就是來(lái)自日本的虛擬歌姬——初音未來(lái)。

其實(shí)初音未來(lái)之前，1993年日本就已經(jīng)出現(xiàn)發(fā)行唱片的虛擬偶像——林明美，出自動(dòng)畫(huà)片《超時(shí)空要塞》。此后也陸續(xù)出現(xiàn)一些虛擬偶像，直到初音未來(lái)橫空出世真正將虛擬偶像一詞傳播到全世界。

作為全球認(rèn)知度最廣的虛擬偶像，初音未來(lái)不僅年年在世界各地舉辦演唱會(huì)，幾次登上LadyGaga的巡回演唱會(huì)，參加大衛(wèi)·萊特曼的深夜秀，出現(xiàn)在各種綜藝節(jié)目，雜志報(bào)刊里，還在今年就任日本新冠肺炎支援者形象。她的知名度和商業(yè)價(jià)值甚至超過(guò)絕大多數(shù)的娛樂(lè)明星。

初音未來(lái)是由日本著名樂(lè)器公司雅馬哈的VOCALOID語(yǔ)音合成程序?yàn)榛A(chǔ)開(kāi)發(fā)的一款音源庫(kù)，它的操作極為簡(jiǎn)單，只需要一臺(tái)PC，配合軟件及語(yǔ)音庫(kù)，就可以合成歌曲。官方除了設(shè)定了名字年齡身高體重外，其余的資料一概皆無(wú)。這就給創(chuàng)作者留下了極大的發(fā)揮空間。

操作易上手，質(zhì)量水平高，形象可愛(ài)，可塑造性極強(qiáng)，初音未來(lái)得以深受創(chuàng)作者們歡迎。其人設(shè)的塑造完全依靠粉絲們，在他們手中，她形象百變，活潑俏皮。同時(shí)作品豐富有趣不乏神曲，如席卷全球的《甩蔥歌》等。這些因素組合在一起造就了她如今的奇跡。

高粘度和高參與度的粉絲極大促進(jìn)了初音未來(lái)的發(fā)展。粉絲們推出高質(zhì)量的作品，不斷吸引新的制作人和畫(huà)手加入其中，持續(xù)營(yíng)造熱度，推出新的作品，形成正向循環(huán)。這些不斷的內(nèi)容產(chǎn)出不僅為初音未來(lái)持續(xù)吸粉，也能讓其作品時(shí)刻能緊隨潮流，迎合粉絲喜好。

初音未來(lái)的成功，帶動(dòng)了超過(guò) 100 億日元的消費(fèi)市場(chǎng)，也帶動(dòng)了一波虛擬歌姬熱潮。其中佼佼者就有洛天依。

洛天依最初是作為第一個(gè)中文V家虛擬歌手，在2012年7月12日正式出道。2015年，上海天矢禾念公司整合旗下虛擬歌手，創(chuàng)造性地推出虛擬歌手品牌Vsinger，總共有洛天依、言和、樂(lè)正綾、樂(lè)正龍牙、徵羽摩柯、墨清弦六位成員。相比于初音未來(lái)語(yǔ)言受限，洛天依受到更多國(guó)內(nèi)粉絲的喜愛(ài)。

除了初音未來(lái)、洛天依這些使用合成音，通過(guò)粉絲調(diào)教進(jìn)行演唱的虛擬歌姬們，虛擬偶像領(lǐng)域還出現(xiàn)了通過(guò)聲優(yōu)配音與觀眾互動(dòng)的虛擬主播。2016年，首個(gè)虛擬主播“絆愛(ài)”誕生。這是通過(guò)3D模型+聲優(yōu)配音展現(xiàn)人物，內(nèi)容多以直播、游戲解說(shuō)、短視頻為主，使用人工智能的Virtual YouTuber(簡(jiǎn)稱(chēng)VTuber)。

相比虛擬歌姬由聲源和軟件合成的略微不自然的聲音，由聲優(yōu)配音的VTuber更具親和力，更貼近生活，形象也更加多元。并且隨著技術(shù)的發(fā)展，一些使用手機(jī)就可進(jìn)行直播的2D虛擬主播不斷出現(xiàn)，極大地促進(jìn)了這一領(lǐng)域的興起。起步快成本低，在短短幾年虛擬主播便迅速成為熱潮，巔峰時(shí)曾一天出道四位數(shù)，涌現(xiàn)了大批主營(yíng)虛擬主播業(yè)務(wù)的公司，如入駐B站的彩虹社。

彩虹社是以YouTube直播為中心活動(dòng)的VTuber集團(tuán)。擁有超過(guò)90人的大家庭，聚集了很多個(gè)性豐富的成員。如從創(chuàng)辦初期開(kāi)始就十分活躍的月之美兔，在推特上一躍成為話(huà)題的御伽原江良。

Hololive也是日本相當(dāng)出名的虛擬主播事務(wù)所。是由COVER株式會(huì)社運(yùn)營(yíng)。制作的女性偶像VTuber組合?，F(xiàn)在的成員有28人。從創(chuàng)立時(shí)期開(kāi)始活躍的時(shí)候，白上フブキ的關(guān)注人數(shù)超過(guò)了50萬(wàn)人。近日發(fā)表了和北野武的合作，在東方project界成為話(huà)題的寶鐘マリン也是holo live所屬的VTuber。

然而虛擬主播中的大公司越做越大之后，小公司甚至個(gè)人虛擬主播競(jìng)爭(zhēng)力漸漸不敵大公司，生存空間被擠壓，最終黯然退出市場(chǎng)。2019年末，虛擬主播公司ENTUM宣布，因業(yè)界動(dòng)向以及活動(dòng)受限，決定解散，旗下的Vtuber均轉(zhuǎn)為自由身。

過(guò)了2018年的虛擬主播的興起期，進(jìn)入2020年，日本虛擬主播領(lǐng)域漸漸朝著市場(chǎng)化，幾方爭(zhēng)霸模式推進(jìn)。

即使涌現(xiàn)出不少新人，但仍然撼動(dòng)不了老牌虛擬主播的地位，在最新的虛擬主播排行榜中，虛擬主播一代目“絆愛(ài)”仍然穩(wěn)坐第一，以281萬(wàn)粉絲數(shù)將第二名遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

然而做到如初音未來(lái)、絆愛(ài)等頭部虛擬偶像，是相當(dāng)困難的，無(wú)數(shù)爭(zhēng)先恐后出道的虛擬偶像們，大多不過(guò)曇花一現(xiàn)。即使是在虛擬偶像領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)依然真實(shí)而激烈，如何做到不被浪潮淹沒(méi)，脫穎而出，是所有虛擬偶像的經(jīng)營(yíng)者們需要細(xì)心審視的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞： 偶像經(jīng)濟(jì)