3月18日消息，繼正式入駐天貓后，宜家今天攜手天貓合作發(fā)布《天貓巢家宜居趨勢(shì)指南》，解讀中國(guó)年輕一代消費(fèi)者的家居生活變化和趨勢(shì)。同時(shí)，指南還揭示了在年輕人需求重塑下的趨勢(shì)性變革空間——“巢”流空間。

據(jù)了解，該指南以2017年至2019年的第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心消費(fèi)大數(shù)據(jù)匯集阿里巴巴消費(fèi)大數(shù)據(jù)、公開(kāi)數(shù)據(jù)及多場(chǎng)景消費(fèi)數(shù)據(jù)、2020年2月7日至13日在天貓平臺(tái)投放回收的1440份消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷、宜家線上平臺(tái)數(shù)據(jù)以及宜家家居生活洞察報(bào)告為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者行為和意愿的分析，全方位洞察中國(guó)消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的特征和行業(yè)趨勢(shì)。

指南顯示，近年來(lái)，中國(guó)家裝行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)增，保持著7%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，而線上選購(gòu)因其豐富及便捷性增速更為突出。消費(fèi)者在線上以選購(gòu)軟裝為主，定制類、建材類商品的購(gòu)買習(xí)慣慢慢形成。以90后、95后為代表的中國(guó)年輕一代正在代表家裝消費(fèi)的新需求。 未來(lái)，潮流家居單品、智能化家居、個(gè)性化定制和無(wú)憂裝修服務(wù)，將成為中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展的四大趨勢(shì)。

宜家中國(guó)商業(yè)副總裁張麗娜認(rèn)為，“這屆年輕人是獨(dú)特的一代人，他們都是互聯(lián)網(wǎng)原住民，網(wǎng)購(gòu)的主力軍，喜歡潮流文化。宜家去年跟Virgil Abloh發(fā)布的聯(lián)名款地毯，至少有一半都被90后、95后買去了。此外，他們非常有社會(huì)責(zé)任感，更加關(guān)注環(huán)境保護(hù)，格外注重家居用品的可持續(xù)性。”

指南稱，在選擇家裝商品時(shí)，除了實(shí)用、品質(zhì)和價(jià)格，年輕一代對(duì)顏值和風(fēng)格更為關(guān)注。年輕家裝消費(fèi)者中有七成認(rèn)同智能家居所帶來(lái)的全方位科技感體驗(yàn)。在生活方式發(fā)生變化的同時(shí)，年輕消費(fèi)者對(duì)家裝的需求也在變化，“斜杠青年”期待家中可以有適合工作的空間，而對(duì)陪伴有著強(qiáng)烈需求的年輕人則希望為“毛孩子”打造和諧的“平行”空間。

同時(shí)，“環(huán)保理念和材料”在90后消費(fèi)者選擇裝修材料和家具家飾時(shí)變得更為重要。作為可持續(xù)家居生活倡導(dǎo)者的宜家，在與消費(fèi)者溝通共創(chuàng)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，年輕一代看重減少?gòu)U棄物、長(zhǎng)遠(yuǎn)利益、節(jié)省能源與健康生活，健康環(huán)保的認(rèn)知顯著升級(jí)，崇尚“化繁為簡(jiǎn)”的居家狀態(tài)。這也映射在了宜家可持續(xù)家居生活洞察中得出的結(jié)論：年輕一代不僅會(huì)照顧好自己，也會(huì)關(guān)心身邊的環(huán)境。

張麗娜表示，希望獲取家居生活靈感和經(jīng)驗(yàn)，是許多消費(fèi)者會(huì)在宜家線下門店購(gòu)物的原因之一，入駐天貓之后，他們也可以通過(guò)數(shù)字化的方式在線上獲取家居靈感和解決方案。未來(lái)，宜家會(huì)針對(duì)消費(fèi)者的需求，通過(guò)線上和線下渠道的無(wú)縫整合，提供更加契合的解決方案，無(wú)論是產(chǎn)品層面還是購(gòu)物體驗(yàn)層面。

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