近年，一款以500米口徑球面射電望遠鏡(FAST)命名的“天眼”牌香煙上市。雖然該香煙生產企業(yè)拿出了“致敬科學精神”“紀念南仁東先生”等說辭，但這種頗有蹭熱點之嫌的跨界聯(lián)姻，依舊引發(fā)了人們對大科學工程品牌保護的思考。

據(jù)了解，“天眼”工程于1994年提出構想，2016年9月25日落成啟用。中國科學院國家天文臺于2019年6月4日申請并注冊了“中國天眼”商標，商標類別覆蓋共計20項商品和服務內容。然而前述煙草企業(yè)早在2017年就申請注冊了“天眼”中文商標。

“在諸如此類具有社會影響力的國家級重大項目研制過程中，應落實責任、盡早組織開展商標申請，防止其他企業(yè)或個人的搶注行為，減少被搶注后侵犯他人商標權的風險，同時也獲得商標保護的主動防御權。”中國航天科技集團五院研究員及莉向科技日報記者表示。

記者了解到，五院作為中國空間事業(yè)的骨干力量，在載人航天、探月、北斗等國家重大專項工程中，培養(yǎng)出了自主、鮮明的品牌理念和品牌核心價值觀。多年來該院從品牌戰(zhàn)略角度出發(fā)，結合重大專項知識產權管理實際，組織實施了商標的全過程管理，擁有“CAST”“神舟”“天宮”“巡天”等一系列具有航天特色的重大商標，獲得了一定的社會影響力和公眾知名度。針對大科學工程的品牌保護和開發(fā)問題，及莉結合五院相關工作提出了建議。

及莉建議，在大科學工程實施過程中，應提前謀劃商標申請，獲取商標保護主動權。

她介紹，五院按照“統(tǒng)一管理、分級申請、多類保護”原則進行管理。在院級重大商標多類別申請保護工作中，“神舟”和“CAST”采取了重點領域商標保護策略，“天宮”“巡天”等采取了全類別商標注冊的防御性保護策略。“神舟”品牌，于1999年進行了重點領域商標申請，覆蓋航空運輸機、空中運載工具、火箭、導彈等核心內容。結合品牌建設需求，又分別在2000年、2007年、2012年進行了補充保護，擴展到救生裝備、衛(wèi)星傳送、計算機編程等多個服務領域，最終獲得22項注冊商標保護。其中1項在品牌宣傳和經(jīng)營管理中，申請獲得馳名商標保護，可以實現(xiàn)跨類別保護。

頂層重大商標單獨申請，且在后期管理中缺少與二級商標的聯(lián)系保護，會存在商標顯著性減弱、品牌價值降低的風險。及莉表示，應建立商標統(tǒng)一分級分類管理體系，推進重大商標與二級商標的衍生和關聯(lián)關系。二級商標應在重大商標基礎上，貼合主業(yè)產品進行連續(xù)申請與布局，形成相互聯(lián)系的商標體系，推進品牌戰(zhàn)略發(fā)展的有效升級。例如五院院屬單位申請注冊了“航天神舟”“神舟綠雅”“神舟天潤”等，形成了“神舟”商標的二級子系列衍生推廣。

“在商標設計方面，應避免單一文字的商標構成，可結合圖形、數(shù)字、顏色、三維標志、聲音等元素，增強商標設計創(chuàng)新性，以實現(xiàn)不同于其他競爭商標而具有突出顯著性，減少商標申請過程中商標局的駁回幾率，盡早獲得審核注冊并確權、用權。”及莉說，尤其針對已搶注在先的商標，可重新設計商標元素，提高注冊幾率并在商標確權后大力推廣使用。

根據(jù)《商標法》第四十九條第二款規(guī)定：“注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。” “撤三”作為經(jīng)濟又直接的法律途徑，越來越頻繁地被一些企業(yè)運用，成為商標申請注冊過程中排除在先障礙的常用手段。近年頻繁出現(xiàn)的“撤三”現(xiàn)象，對五院重大商標的未來使用管理和品牌體系保護提出了很大挑戰(zhàn)。及莉說，從五院經(jīng)驗來看，經(jīng)過精心籌劃申請，未來社會影響力大、知名度較高、多類別保護的防御性商標或儲備型注冊商標，面臨被其他企業(yè)和個體提出的“撤三”風險較高。建議在商標使用過程注重使用證據(jù)積累，及時記錄、收集商標使用證據(jù)，形成完備的商標實際使用證據(jù)鏈，積極應對“撤三”，保持商標法律狀態(tài)有效。

當前我國知識產權強國戰(zhàn)略持續(xù)推進，不斷加大知識產權侵權的懲罰性賠償力度，商標侵權行為的法定最高賠償額度已由50萬元提高至500萬元。及莉表示，在此背景下應多元化維權方式維護品牌形象，防止商標商譽被他人濫用、丑化或搭便車。“對商標侵權行為進行專業(yè)監(jiān)測和多維打擊和維權是商標管理的重要內容。”她說，“主動加強商標維權，不僅可以維護良好的品牌形象，也可為商標授權許可等市場開發(fā)掃清障礙，甚至能通過有效的品牌管理和維權保護措施，不斷提高并且維持品牌的競爭力。”

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