文| 陳橋輝

封面來源| 視覺中國(guó)

“去肥增瘦”一詞，一躍成為了脈脈上討論字節(jié)進(jìn)行業(yè)務(wù)優(yōu)化的高頻率詞。

這并不是空穴來風(fēng)。有員工爆料，字節(jié)將對(duì)商業(yè)化業(yè)務(wù)進(jìn)行裁員，隨后，字節(jié)方面表示，裁員屬實(shí)，系公司正常業(yè)務(wù)調(diào)整。緊接著，字節(jié)最為看重的業(yè)務(wù)之一的游戲，也在這波“去肥增瘦”之列。

2020年，字節(jié)通過收購(gòu)和組建的方式，成立了4地8大游戲工作室，以及20多款代理、自研游戲在手，1000人團(tuán)隊(duì)規(guī)模的游戲小巨頭，作為字節(jié)游戲負(fù)責(zé)人的嚴(yán)授表示，還會(huì)繼續(xù)招聘1000人，看好游戲這個(gè)方向，會(huì)有耐心地持續(xù)投入。

但一年后的今天，字節(jié)游戲卻面臨著業(yè)務(wù)收縮以及人員裁減。據(jù)悉，此次裁員的對(duì)象主要為OHAYOO的2021屆應(yīng)屆生，其中有入職3個(gè)月的應(yīng)屆生表示，裁員非常突然，補(bǔ)償為N+1，HR表示可以內(nèi)部轉(zhuǎn)崗，但準(zhǔn)備時(shí)間只有1個(gè)月，根本來不及準(zhǔn)備。

一位字節(jié)的員工說道：“字節(jié)終于發(fā)現(xiàn)，iaa游戲（超休閑游戲）變現(xiàn)困難，拉新成本高，廣告休閑手游的發(fā)行是個(gè)偽命題，做好流量平臺(tái)，直接篩選研發(fā)和產(chǎn)品就好了?！?/p>

除了休閑游戲OHAYOO外，字節(jié)游戲旗下的中重度游戲朝夕光年，業(yè)務(wù)上也在收縮。今年已經(jīng)有多款中重度游戲被下架或者停服，其中包括MOBA類游戲《Strike Royale》、吃雞游戲《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》等。

不難看出，今年字節(jié)游戲整體進(jìn)行了一定程度的優(yōu)化調(diào)整。優(yōu)化的背后，透露著字節(jié)對(duì)游戲業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變，意味著此前的一路狂奔按下了放緩鍵。

但同時(shí)，字節(jié)在游戲方面也在開辟新的業(yè)務(wù)線。Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)旗下巨量引擎于近期成立“里游互娛”，嘗試中重度游戲，10月28日會(huì)發(fā)布首款卡牌游戲《圣光與榮耀》。

01 字節(jié)游戲裁員風(fēng)波的背后

從大環(huán)境看，字節(jié)的多個(gè)業(yè)務(wù)都進(jìn)行了裁員，從今年8月份，教育業(yè)務(wù)大裁員，在到10月份的商業(yè)化業(yè)務(wù)裁員，以及游戲業(yè)務(wù)的收縮?！按罅Τ銎孥E”，以往以大量招人而備受行業(yè)矚目的字節(jié)，似乎放緩了對(duì)業(yè)務(wù)人才的招聘進(jìn)度。

相比于受“雙減”政策影響的教育業(yè)務(wù)，同為一級(jí)部門的游戲業(yè)務(wù)在沒有任何征兆的情況下裁員，難免會(huì)讓外界疑惑，一年多來，字節(jié)游戲到底發(fā)生了什么？

實(shí)際上，OHAYOO在裁員之前就進(jìn)行了整體業(yè)務(wù)的重組：首先是OHAYOO下設(shè)游戲平臺(tái)、研發(fā)中心、發(fā)行三個(gè)部門，向趙祺匯報(bào)。而原商務(wù)、市場(chǎng)、發(fā)行運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品合并到發(fā)行部門，向?qū)O丁匯報(bào)。

作為OHAYOO掌舵人，徐培翔則在今年年中時(shí)，因“個(gè)人原因”突然離職。業(yè)務(wù)架構(gòu)的調(diào)整、負(fù)責(zé)人的離職，意味著入職的年輕人將面臨不確定性。

一位游戲行業(yè)人告訴Tech星球，前些年，“買買買”“招招招”的字節(jié)，通過用高薪酬、高待遇吸引人才。但人才的引入，并沒能獲得內(nèi)部完整的系統(tǒng)培養(yǎng)，更多的是“任其生長(zhǎng)”，使得有些業(yè)務(wù)出現(xiàn)良莠不齊的狀況。而這一系列的操作，篩選出那些會(huì)攬活的人，其它人則拿到N+1的裁退補(bǔ)償。

除了休閑游戲業(yè)務(wù)外，字節(jié)的中重度游戲業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)的進(jìn)展并不是一帆風(fēng)順。

一位接近字節(jié)游戲的人士透露，字節(jié)游戲負(fù)責(zé)人嚴(yán)授對(duì)游戲行業(yè)好奇度很高，但字節(jié)在業(yè)內(nèi)的連接不夠深，很多時(shí)候戰(zhàn)略層面出去聊，拿不到什么信息，有些還是過時(shí)的。給嚴(yán)授很多問題的回答也只能說常識(shí)，比如嚴(yán)授問《free fire》為什么火，戰(zhàn)略只能給出類似抓住了中低端市場(chǎng)平淡無奇的答案。游戲相關(guān)真正專業(yè)和靠譜的團(tuán)隊(duì)，可能也就是巨量引擎和Ohayoo那邊了。

另外，有媒體報(bào)道，字節(jié)的朝夕光年深圳工作室中擔(dān)任重度游戲發(fā)行線總負(fù)責(zé)人，兼電競(jìng)賽事負(fù)責(zé)人的那拓已從朝夕光年離職。此前，一零一工作室的負(fù)責(zé)人楊東邁，則因團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)未達(dá)到預(yù)期而離職。

據(jù)Tech星球了解，在游戲業(yè)務(wù)層上，字節(jié)在今年有多款中重度游戲下架，包括兩款關(guān)注度較高的MOBA類游戲《Strike Royale》、吃雞游戲《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》，前款計(jì)劃在國(guó)內(nèi)上線國(guó)服，但此后不了了之。這兩款游戲的失利，間接的加速了字節(jié)對(duì)于重度游戲的渴望。

今年3月22日，沐瞳科技CEO袁菁發(fā)表全員信，宣布沐瞳科技與字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)品牌朝夕光年達(dá)成戰(zhàn)略收購(gòu)協(xié)議。此次并購(gòu)后，沐瞳科技會(huì)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，袁菁將繼續(xù)作為CEO留任，沐瞳的各條匯報(bào)線保持不變。

沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang（無盡對(duì)決，MLBB）》是由沐瞳自主研發(fā)及發(fā)行的一款MOBA類手游，上線至今全球月活超過了9000萬，成為全球（中國(guó)大陸除外）最受歡迎的 MOBA類型手機(jī)游戲之一。這款游戲的熱度與吸金能力，在海外堪稱國(guó)內(nèi)版的《王者榮耀》。被外界視作是字節(jié)跳動(dòng)的《王者榮耀》夢(mèng)終于要實(shí)現(xiàn)了。

雖然，并購(gòu)能夠在一定程度上保證字節(jié)游戲在相關(guān)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先，但自研的進(jìn)展緩慢和業(yè)務(wù)人員的調(diào)整，對(duì)于字節(jié)游戲營(yíng)造一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境而言，并不有利。

02 放棄流量思維做游戲

實(shí)際上，作為OHAYOO的“管理層”巨量引擎，近期也開辟了一條新的業(yè)務(wù)線。

Tech星球獨(dú)家獲悉，巨量引擎希望利用自己強(qiáng)大的流量渠道，去探索中重度游戲的可能，于近期成立“里游互娛”，10月28日會(huì)發(fā)布首款卡牌游戲《圣光與榮耀》。

注：字節(jié)國(guó)內(nèi)游戲的業(yè)務(wù)架構(gòu)

里游互娛的成立，預(yù)示著中重度游戲仍然是賺錢的大頭，而廣告休閑手游的發(fā)行是個(gè)偽命題。

在中重度游戲方面，字節(jié)形成了國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩條業(yè)務(wù)線，國(guó)內(nèi)的游戲業(yè)務(wù)依靠各工作室狂推IP和女性向游戲，其中女性向游戲已有三款，分別為《靈貓傳》、《花亦山心之月》和碧上芳草的《梵花錄》。

國(guó)內(nèi)的重度游戲方面則由相對(duì)獨(dú)立的沐瞳科技進(jìn)行推進(jìn)，將在國(guó)內(nèi)推出MOBA類游戲《決勝巔峰》，誓要與《王者榮耀》一爭(zhēng)高下。

海外游戲由NUVERSE負(fù)責(zé)，下轄的PIXMAIN、PIXWUDONG等發(fā)行品牌會(huì)對(duì)《全明星激斗》、《仙境傳說RO》進(jìn)行流量曝光。據(jù)SensorTowe數(shù)據(jù)顯示，得益于旗下中重度手游收入大幅提升，本期朝夕光年收入環(huán)比增長(zhǎng)23%。其中，來自中國(guó)iOS的手游收入占比為38%，海外手游收入占比高達(dá)62%。

海外游戲的吸金力度，加速了字節(jié)對(duì)于海外游戲業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。Tech星球了解到，字節(jié)的海外游戲?qū)⒃跂|南亞、日本之外，還將在韓國(guó)進(jìn)行業(yè)務(wù)上的拓展，近期在韓國(guó)上線了一款放置類的手游《??? ?? ??》，上線3個(gè)月，評(píng)論就已超1.2萬，在谷歌應(yīng)用商店內(nèi)的評(píng)分接近滿分。

此外，Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)游戲?qū)L試新的商業(yè)模式，旗下的OHAYOO計(jì)劃推出一款游戲短視頻App，暫定名字為“鴨魚短視頻”，視頻內(nèi)容或以游戲測(cè)評(píng)為主。

隨著近段時(shí)間元宇宙概念的興起，作為字節(jié)投資的“代碼乾坤”，已于不久前正式上線了元宇宙游戲《重啟世界》，該游戲和騰訊代理的元宇宙游戲《羅布樂思》相類似。

而與元宇宙相關(guān)的互動(dòng)小說也成為了熱門領(lǐng)域。字節(jié)在互動(dòng)小說方面一直都很低調(diào)，Tech星球獨(dú)家了解到，歷經(jīng)一年多的發(fā)展，字節(jié)旗下的沉浸式互動(dòng)小說App——“千梨互動(dòng)”的發(fā)展已經(jīng)步入正軌。

目前，千梨互動(dòng)已經(jīng)形成玩家、創(chuàng)作平臺(tái)、社區(qū)等3大功能，在配置上絲毫不弱于自家OHAYOO這樣的游戲平臺(tái)。

從整體上看，業(yè)務(wù)上的有減有增，說明了字節(jié)游戲本身存在著一定的挑戰(zhàn)，但就像張一鳴內(nèi)部講話的那樣，“現(xiàn)在，我們也有一些產(chǎn)品還不夠好，我們歡迎積極吐槽提建議，但不要那么容易放棄希望。我覺得動(dòng)不動(dòng)就說“涼涼”是很勢(shì)利的?！弊鳛橐粋€(gè)還在完善的業(yè)務(wù)，想在短期實(shí)現(xiàn)突破，甚至超越行業(yè)頭部企業(yè)并不容易，字節(jié)游戲仍需要嘗試新的方向。、

03 字節(jié)游戲還能否出奇跡？

撇開裁員，近些年，字節(jié)在游戲領(lǐng)域布局非常迅猛。

2020年，字節(jié)像下餃子一般，瘋狂推出了女性向手游“靈貓傳”、“花亦山心之月”，SLG手游“雷霆遠(yuǎn)征”、“鏢人”等。

隨后又嘗試通過IP改編，進(jìn)軍IP游戲的發(fā)行，比如字節(jié)在今年首次嘗試與海賊王、火影忍者等大IP聯(lián)動(dòng)，推出手游新作《航海王:熱血航線》、《火影忍者:巔峰對(duì)決》等。

而字節(jié)在IP方面也不像以前那樣的匱乏，隨著番茄小說的崛起，僅僅今年就有178部原創(chuàng)作品制作了有聲書，而部分作品也改編成微短劇，全網(wǎng)累計(jì)播放超過18億次，擴(kuò)大了作品影響力。

番茄小說正打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多元發(fā)展產(chǎn)品矩陣，得益于自家IP的迅速積累，字節(jié)游戲側(cè)的“千梨互動(dòng)”也獲得了受益，而相關(guān)人士透露，字節(jié)內(nèi)部謀求對(duì)番茄小說中的精品IP進(jìn)行游戲改編，可見，字節(jié)正在通過泛娛樂強(qiáng)化IP聯(lián)動(dòng)，打造一條新的游戲開發(fā)道路。

另外，在云游戲方面，字節(jié)也進(jìn)行了相關(guān)的調(diào)整。此前，Tech星球曾獨(dú)家報(bào)道，字節(jié)推出了一款名為“嗷哩云游戲”的App，但這款游戲作為試水之作，并未得到太多的關(guān)注，后續(xù)，字節(jié)開始通過在抖音App上測(cè)試云游戲，首批測(cè)試的游戲包括“貪吃蛇”，第二批開放了“靈貓傳”等中重度手游。目前，云游戲已經(jīng)在抖音游戲中心內(nèi)有一個(gè)獨(dú)立的窗口，可以看出字節(jié)云游戲希望通過流量龐大的抖音作為重要戰(zhàn)場(chǎng)。

相比于國(guó)內(nèi)游戲，海外游戲進(jìn)展更加順利，字節(jié)朝夕光年的獨(dú)立游戲發(fā)行平臺(tái)「PIXMAIN」發(fā)行了《伊格利亞戰(zhàn)記》、《迷宮大偵探》等多款游戲，這些游戲主要在Steam平臺(tái)進(jìn)行國(guó)內(nèi)國(guó)外的發(fā)售，字節(jié)也將通過PIXMAIN探索在STEAM上的發(fā)售能力和強(qiáng)化海外游戲的業(yè)務(wù)銷售能力。

但是，字節(jié)跳動(dòng)在端游和頁(yè)游上還沒有動(dòng)作。頁(yè)游在質(zhì)量上不如手游端游那般精細(xì)，但依靠簡(jiǎn)單易操作，以及“充值就能變強(qiáng)大”的這種直達(dá)用戶爽點(diǎn)的盈利模式，仍然不失為一種吸金模式，或許頁(yè)游會(huì)成為字節(jié)接下來的一個(gè)方向。

隨著PC時(shí)代的沒落，端游開始走下坡路，不少端游依靠競(jìng)技賽的方式重新獲得關(guān)注，有傳聞字節(jié)會(huì)入股RNG戰(zhàn)隊(duì)，雖然被字節(jié)予以否認(rèn)，但在電競(jìng)方面，仍然可以有遐想，目前像B站、京蘇寧都有著自己的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，對(duì)于品牌的宣發(fā)有著利好。

最后，借用張一鳴說的話，“我們要吸收真正有價(jià)值的吐槽，在重要的事情，正確的方向上要有旺盛的熱情、大膽的想象力、堅(jiān)韌不拔的意志，踏實(shí)去嘗試，大力出奇跡?！?/p>

游戲“革命尚未成功”之際，字節(jié)仍需努力。

關(guān)鍵詞： 字節(jié) 游戲 戲的 進(jìn)退