出品｜虎嗅商業(yè)、消費與機動組

作者｜黃青春

題圖｜IC photo

羅永浩不愧是互聯(lián)網(wǎng)行走的熱點，一條微博加上些許影影綽綽的回應，便在這個周五空降熱搜和財經(jīng)科技媒體內容C位。

11月5日，羅永浩在微博中稱：“我們的下一個創(chuàng)業(yè)項目是一家所謂的‘元宇宙公司”。旋即，迅速在微博及其他社交平臺掀起了一股討論熱潮。

對此，羅永浩隨后在微博回應：“早晨發(fā)了個帖，轉了 Shaan Puri 的元宇宙觀（原帖英文），他的想法跟現(xiàn)在對元宇宙的普遍庸俗理解和炒作完全不同，并且有非常深刻的洞察。我早晨想表達的意思是從他的這個定義出發(fā)，大多數(shù)的 IT 公司，其實都是在領著我們走向元宇宙，我們即將啟動的新創(chuàng)業(yè)公司也是一樣?！?/p>

放過了造車，卻終究沒放過元宇宙

坦白說，羅永浩本分直播帶貨的這段時間里，輿論場關于他的討論大多是具體到帶貨相關的爭論，并未上升到行業(yè)興衰的擔憂。直到造車熱潮浩浩蕩蕩席卷整個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)時，人們又開始敏感起羅永浩的最新動向。

尤其3月30日，雷軍宣布造車引發(fā)了熱議，微博、知乎上便涌現(xiàn)出一大批請愿的網(wǎng)友，訴求大同小異——“希望羅永浩老師高抬貴手，不要宣布進軍造車行業(yè)，放過新能源車企?！?/p>

如今看，羅永浩確實放過了造車，卻終究沒有放過元宇宙。

其實仔細想想，這個選擇“性價比”非常高——2021年以來，“造車”與“元宇宙”這兩股熱潮成為攪動整個互聯(lián)網(wǎng)的風口，前者隨著一批造車新勢力的產(chǎn)品落地，入場難度系數(shù)已被陡然拉升至“地獄級”；后者隨著扎克伯格這個“頭號元吹”的改名依舊處于全網(wǎng)發(fā)熱發(fā)燙的概念階段，顯然更容易通過“語言的藝術”擠上牌桌，尤其元宇宙最近在資本市場的勢頭一度要蓋過造車，這個詞出現(xiàn)的頻率之高，連羅永浩都為之改變了信仰。

但真當羅永浩要涉足元宇宙，很多人心情又變得復雜起來。于是，網(wǎng)友們又撿起“行業(yè)冥燈”的梗繼續(xù)揶揄羅永浩，比如，“行業(yè)冥燈已現(xiàn)，元宇宙或迎來最大變數(shù)”、“元宇宙要變成完宇宙了”、“將元宇宙的火苗摁滅在概念階段”等等。

在此之前，曾有記者問羅永浩，“如果不做電商直播，想做什么？”他回答：“在我個人原來的規(guī)劃里，可以做脫口秀，但有可能會晚一點，我特別熱愛科技行業(yè)，這件事不能晚?！?/p>

而且在此前《?？素斀?jīng)》報道中，羅永浩非常喜歡拭劍將軍的故事：

“這個故事講的是有一年光武帝劉秀打了敗仗，巡視軍營的時候看到大家士氣很低落，一個個地要么躺地不起，要么暗自垂淚，只有一位年輕人在不動聲色地擦拭刀劍和盔甲，準備第二天的戰(zhàn)斗。劉秀當場認定此人必能成就一番大事。后來果然。他就是東漢大將吳漢?！?/p>

等于說，直播帶貨雖然讓他再次“封神”，也再次向資本證明了其市場號召力，但這只是其迂回實現(xiàn)“科技事業(yè)”復興的折中選擇，此刻的蟄伏、蓄勢都是為了日后江湖再戰(zhàn)。

而且從官方動向看，“重返科技行業(yè)”的規(guī)劃或許已經(jīng)被提上了日程——10 月 20 日，網(wǎng)上曾傳出過“羅永浩將在還清債務后重回科技界”的傳聞。彼時，針對Smartisan OS 官方發(fā)布《關于錘子論壇下線的公告》稱錘子論壇將于近期停止服務和運營，有網(wǎng)友在微博對羅永浩表示，心里難舍，期望心中的火還能重燃。

羅永浩回應稱，“看得淡一點。嗯，火苗一直都在…… 我明年春天就重返科技行業(yè)了。而且是還完債的當天就會回去?！?/p>

對此，虎嗅10月20日向羅永浩團隊求證，得到的回應是，“他（羅永浩）的興趣是這塊，還完錢他會去做軟硬結合的、平臺級的、面向消費者的科技產(chǎn)品?！?/p>

說回本次羅永浩將重新創(chuàng)業(yè)的事情，單從今天羅永浩微博及回應看，數(shù)字生活相關的領域都可以蹭到元宇宙的概念，其團隊對虎嗅的回應依舊是，“他（羅永浩）沒改變想法，想做的依舊是一款軟硬結合的科技產(chǎn)品?！?所以，只能盲猜了。

首先，游戲產(chǎn)業(yè)是當下踐行元宇宙的先驅者，但其對團隊、資金、渠道、研發(fā)要求都非常高，如今競爭已然白熱化，且正面臨著政策的不確定性，遠非羅永浩能玩的轉；其次，如果投身到VR、AR等應用研究，羅永浩并沒有什么優(yōu)勢。

對此，羅永浩也表示自己要做的不同于此前市場熱炒的基于元宇宙應用的科技公司。并且，他還引用推特博主 Shaan Puri 對于元宇宙的理解：

Shaan Puri 認為，人類對于元宇宙的理解存在誤區(qū)，大部分人認為元宇宙是一個虛擬世界，但是真正的元宇宙其實并不是某個空間，而是某個奇點時刻，比如人工智能比人類聰明的那一刻、人們的數(shù)字生活價值大于物理生活的那一刻。

但是，轉向元宇宙不是一夜間發(fā)生的事，而是需要 20 年的發(fā)展，生活中重要的事情都會數(shù)字化，例如工作從工廠轉到電腦，朋友從鄰居變成訂閱者，游戲從籃球、足球變成《堡壘之夜》等。羅永浩表示，Shaan Puri 對于元宇宙的理解比扎克伯格靠譜多了。

從這個角度出發(fā)，我們未來在科技行業(yè)要做的很多事，都會不可避免地引領我們走向這個元宇宙，甚至不管我們是否愿意。

可見，羅永浩下一個要投身的創(chuàng)業(yè)項目依舊撲朔迷離。這倒也符合老羅賣弄玄虛的性格，所以他才說，“我們的下一個創(chuàng)業(yè)項目，竟然也是一家所謂的‘元宇宙公司’”。

不過，躺平觀念在年輕人中蔓延的當下，這個快50歲（1972年出生）的中年男人，屢戰(zhàn)屢敗，但依舊沒有學會放棄尤為可貴，就像他自己說過的那樣，“不要難過，我還年輕，充滿無限……好吧，也沒那么無限啦，反正還有很多很多可能性”。

羅永浩扮演“羅永浩”

這么多年以來，羅永浩一直在成功扮演“羅永浩”。

早年其憤青的很徹底，敢于跳上舞臺對資本加以羞辱，他說"80%的投資人都是傻子，風投的那幫孫子只要有錢賺就會撲上來，不用慣著他們，否則你去舔他們也是白舔?！?/p>

那時候，他梳著中分，穿襯衫不系扣子，邁著外八字，敢在離開新東方時嘲諷俞敏洪“你如果是一個商人，純粹是為了錢，大大方方賺錢當然沒有什么不好，但總是披著理想主義的外衣，把自己塑造很高尚很純潔就太虛偽了，我很討厭虛偽”。彼時，羅老師那些在新東方講的段子得到了極大的普及，很多人保持沉默是因為交不起學費。

此后，羅永浩開牛博網(wǎng)、做錘子手機，論演講水平出類拔萃、論廣告創(chuàng)意皆屬業(yè)界一流，也在事業(yè)轉型過程中逐漸成為一代互聯(lián)網(wǎng)名嘴，成為步履蹣跚從社會底層往上翻騰的勵志典型，是草根群體在鐵板社會翻身的樣板。

尤其錘子手機時代，羅永浩志在改變手機行業(yè)格局，他那句經(jīng)典名言猶在耳畔，“等錘子做好了，將來必會收購走向衰落的蘋果公司，并復興它，這是我余生義不容辭的責任?！?/p>

然而，錘子科技東一榔頭西一棒子，手機、充電寶、凈化器、手機殼、旅行箱啥都插一腳，從資本手中奪過十幾億資金進行再分配，最終哪款產(chǎn)品都沒能兌現(xiàn)發(fā)布時吹過“做最好”的牛皮，錘子手機始于轟轟烈烈，卻在“賣身”中褪去光環(huán)。

闌夕曾在文章《堅果手機：羅永浩的強弩之末》一針見血指出：羅永浩的擁躉熱衷于將其個人的影響能力等同于企業(yè)家的經(jīng)營能力，這被稱為“聚光燈的幻覺”，過度沉迷基于某種特定族群之內的眾星捧月，會使對象高估自身行為的顯著性。

不過，你永遠叫不醒裝睡的“錘粉”，在他們看來，T1是敗給了王自如的馬后炮（收了錢做測試，等發(fā)售了以后開始各種黑）；T2是敗給了代工廠的倒閉導致出貨延期（時間）；M1和M1L是敗給了貼牌取代T3的設計失??；而堅果R1輸在小企業(yè)的高價定位，Smartisan操作系統(tǒng)輸在了生不逢時。

直到羅老師接連在子彈短信、鯊壁涂層、小野電子煙受挫，錘粉再也壓制不住黑粉的反撲，那些按耐已久的網(wǎng)友拿出早已編排好的段子和嘲諷一天問候羅老師三次。

甚至，彼時有從業(yè)者認為，“羅永浩純粹屬于投機，什么行業(yè)處于風口，是熱門賽道他就搞哪個，反正都搞不好?！鄙踔?，有網(wǎng)友認為，“羅永浩存在所產(chǎn)生的干涉效應，會嚴重傷害他所進入的行業(yè)?！惫识?，便在越來越多看衰的討伐聲中為羅永浩賜了個“行業(yè)冥燈”的雅號。

不過話說回來，多數(shù)人欠了巨額債務只有兩條路，要么遠赴他鄉(xiāng)如賈躍亭一般背負著道德譴責繼續(xù)別墅靠海的生活；要么申請個人破產(chǎn)保護，厘清債務和生活的界限，讓投資人和供應商自己認栽。而對于羅老師，無論選擇人間蒸發(fā)或是利用法律武器“保護自己”都不是最優(yōu)解。

從雅思名師到牛博網(wǎng)公知，從打假斗士到錘科CEO，即便羅永浩在行業(yè)選擇上行差踏錯，但是他的人生在不斷轉變的人設中螺旋上升，因為他的價值早已和粉絲深度綁定，只能走上第三條最艱難的路——獨自扛下所有債務。

事后看，羅老師在鯊壁涂層、電子煙領域的碰壁很大程度上是在受巨額債務壓力影響下的誤判，大概是在理性評估其自身資源和優(yōu)勢后，羅永浩最終明白只有淋漓盡致展現(xiàn)其“語言藝術”的行業(yè)老天爺才會賞飯吃，比如營銷，比如銷售。不過，自從3月19日羅永浩發(fā)微博稱“決定做電商直播”開始，網(wǎng)友展開了激烈的兩極分化討論，要不樂見其成，要不極盡嘲諷。

但羅永浩并沒有太受那些看衰者的影響，依舊在2020年4月毅然決然投身到直播帶貨行業(yè)。事實也證明，他沒有選錯——2020年4月1日，在媒體唱衰、債臺高筑的絕路下，羅永浩裹挾著巨大的流量在抖音開啟了直播首秀，3小時內共計賣出91萬件商品，累計實現(xiàn)了4800萬人觀看，交易總額一舉超過1.1億。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞

后來的事大家都知道了，羅永浩用一年的時間完成了30億帶貨額的成績，累計觀看人數(shù)超6億人次，成功躋身全網(wǎng)帶貨前三甲（最新電商統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，羅永浩僅次于薇婭、李佳琦），他終于在一路蹣跚摸索中踩準了直播電商的風口。

為此，有錘粉再次被老羅的擔當所深深折服，“說實在的，老羅做的還不夠嗎，他完全可以走一條更輕松的路，去申請破產(chǎn)，那樣公司債務斷不可能全壓在一個人頭上，但那顯然不是老羅的性格，所以他硬生生扛下了幾個億債務，在全網(wǎng)群嘲下上演了一出‘真還傳’?！?/p>

坦白說，當羅永浩在交個朋友直播間習慣性喊出“3、2、1，上鏈接”時，或許他已經(jīng)坦然接受了主播這個身份；但對于習慣了羅老師懟天懟地的網(wǎng)友，一時間是有點難以接受他在直播間笑臉迎客的樣子——如此愛惜羽毛的一個人，如此驕傲的一個人，卻不得不為了還債放下從前的身段。

他說過，“我不是在乎輸贏，我只是認真”，如今看消費者確實用真金白銀認可了羅永浩的認真。而且，不同于其他主播，羅永浩在推薦某款產(chǎn)品時也一定會善意提醒謹慎購買，正是這種真誠、負責任的態(tài)度為“交個朋友”直播間圈了不少路人粉，用粉絲的話說——“這很羅永浩?！?/p>

對此，《時尚先生》對羅永浩直播帶貨的評價倒也中肯：

“無論看過多少新聞，當?shù)谝淮慰吹?8歲的羅永浩出現(xiàn)在手機的直播屏幕里，如同一個慈眉善目的大叔那樣，給大伙推薦物美價廉的好產(chǎn)品時，有那么一瞬間會讓人以為自己是在看電影，羅永浩甚至是在扮演羅永浩?！?/p>

此外，羅永浩與其他頭部主播不同之處在于，“除了超強的帶貨能力，嚴格意義上說，老羅是一名具有企業(yè)家特質的頂流主播?！苯粋€朋友科技創(chuàng)始人黃賀曾對虎嗅說道。

圖片來源：騰訊深網(wǎng)

也是自此之后，企業(yè)家?guī)ж浀年犖椴粩鄩汛?，從董明珠、梁建章再到、李彥宏再到去哪兒網(wǎng)CEO陳剛、盒馬鮮生CEO侯毅、京東零售CEO徐雷都秀過自己的銷售技巧。

等于說，羅永浩的直播帶貨事業(yè)風生水起不僅將自己從債務的泥潭中抽身出來，還對整個企業(yè)家群體解決疫情之困打開了思路。

寫在最后

這些年，羅永浩無時無刻不在制造、傳播話題，站在聚光燈下試圖將自己打扮成“中國制造的救世主”，但越是讓人看不懂反而越證明他才是這個時代經(jīng)久不衰的“網(wǎng)絡紅人”。

對此，互聯(lián)網(wǎng)營銷專家裘建偉（化名）對虎嗅表示，“羅永浩其實是中文互聯(lián)網(wǎng)非常值得研究的現(xiàn)象級案例，這么多年其一言一行依舊會被互聯(lián)網(wǎng)迅速放大、肆意傳播，這是非常罕見的，他沒有非常強的時代局限性?！?/p>

不過，無論你是喜歡還是討厭，都是在成就為羅永浩的“名聲”。畢竟，娛樂圈已經(jīng)證明“紅”和“黑”都是實實在在的流量，甚至“黑”的性價比可能更高一些。

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