大廠們真的不再看好NFT了嗎？

作為國內(nèi)最大的NFT交易平臺之一，騰訊旗下幻核的停售，以及業(yè)務(wù)線裁員風(fēng)波，暫時告一段落。

鈦媒體APP從騰訊方面得到消息，基于公司聚焦核心戰(zhàn)略的考量，騰訊旗下的NTF交易平臺“幻核”將做出業(yè)務(wù)調(diào)整，停止數(shù)字藏品發(fā)行。

(資料圖)

調(diào)整自2022年8月16日起，所有通過其平臺（包括騰訊新聞數(shù)字藏品館）購買過數(shù)字藏品的用戶，可自行選擇繼續(xù)持有或發(fā)起退款申請。

作為國內(nèi)最大的NFT交易平臺之一，幻核剛上線滿一年就關(guān)停，是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司首個宣告關(guān)停NFT的交易平臺，這也被外界解讀為，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司即將退出數(shù)字藏品領(lǐng)域的一個重要信號。

而幻核的停擺，也再次將國內(nèi)NFT交易平臺的一些懸而未決議題，擺在了臺面上。

1. 死于NFT前路，還是……“賽馬”？

作為騰訊最大的NFT交易平臺，幻核隸屬于騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG），于2021年8月2日上線。

幻核首次落地的數(shù)字藏品，是騰訊新聞旗下的知名訪談節(jié)目《十三邀》的數(shù)碼藝術(shù)收藏品，限量300件。發(fā)售的NFT黑膠藏品內(nèi)，包含李安、陳嘉映、李誕等十三個人物的語錄，用戶購買前可互動體驗(yàn)，購買后可擁有專屬鐫刻權(quán)。

幻核業(yè)務(wù)變動的信號，始于今年5月騰訊PCG一次人事變動。

今年5月23日，騰訊內(nèi)部發(fā)文任命何毅進(jìn)擔(dān)任騰訊新聞業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，兼任騰訊網(wǎng)總編輯，原騰訊新聞負(fù)責(zé)人王詩沐被調(diào)任PCG社交平臺與應(yīng)用線，負(fù)責(zé)其帶隊孵化的幻核等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

王詩沐于2021年8月加入騰訊負(fù)責(zé)騰訊新聞業(yè)務(wù)，直接向騰訊COO任宇昕匯報。

而此次伴隨幻核關(guān)停的，有王詩沐已經(jīng)離職騰訊的消息傳出。消息稱，王詩沐即將入職百度公司，擔(dān)任百度AI產(chǎn)品總經(jīng)理一職。

而百度方面對此表示，王詩沐是否入職百度尚無最終定論，一切仍在溝通確認(rèn)中。而騰訊內(nèi)部人士則向鈦媒體APP透露，目前王詩沐本人狀態(tài)是“在職”。

針對此前市場上，幻核團(tuán)隊整體裁撤的傳言，騰訊內(nèi)部人士回應(yīng)鈦媒體APP，當(dāng)前幻核調(diào)整，不涉及團(tuán)隊人員的裁撤。

騰訊旗下NFT交易平臺幻核發(fā)布停止數(shù)字藏品發(fā)行的公告

上個月，幻核業(yè)務(wù)被裁撤以及裁員的消息，就在業(yè)內(nèi)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。有數(shù)字藏品愛好者告訴鈦媒體APP，今年以來，幻核的數(shù)字藏品似乎不再暢銷，并且自今年7月起，幻核就再未有發(fā)售新的數(shù)字藏品。

而幻核最終宣布停止運(yùn)營，行業(yè)內(nèi)人士似乎不感到意外。

業(yè)內(nèi)一種觀點(diǎn)認(rèn)為，這背后是，騰訊不再看好數(shù)字藏品市場了，是在降本增效的前提下，一次戰(zhàn)略決策的轉(zhuǎn)移，收縮非核心支線，聚焦主營業(yè)務(wù)。

選擇直接關(guān)停，大概率是為了規(guī)避后續(xù)監(jiān)管風(fēng)險，再加上行業(yè)尚屬早期，問題較多，一切也處于試水的狀態(tài)之中。

幻核歸屬于互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊，旗下簇?fù)肀姸嘀鸌P，在國內(nèi)數(shù)藏市場相對成功，引來太多不必要的關(guān)注度。

但也有消息稱，幻核的裁撤，不意味著騰訊完全放棄數(shù)字藏品市場，騰訊內(nèi)部也正在進(jìn)行數(shù)字藏品相關(guān)的業(yè)務(wù)的開發(fā)。

此前，騰訊云至信鏈在披露騰訊云至信鏈在數(shù)字藏品業(yè)務(wù)賽道的落地案例和布局時透露，至信鏈支持十多個數(shù)字藏品項目的落地，分別歸屬于QQ音樂、酷狗、閱文集團(tuán)、小紅書等數(shù)藏平臺。這次集團(tuán)稱未裁員，也從側(cè)面透露了這個信號。

如果是這樣，那么幻核或是倒在了內(nèi)部賽馬機(jī)制的角力之下。

畢竟，上一個影響騰訊集團(tuán)整體戰(zhàn)略發(fā)展業(yè)務(wù)的是，那個停止運(yùn)營又倉促啟動的短視頻產(chǎn)品微視，而巧合的是，它們都屬于PCG，或者曾經(jīng)的OMG（網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群）。

雖然此前，騰訊集團(tuán)的“關(guān)鍵先生”、騰訊集團(tuán)COO任宇昕在走馬上任PCG負(fù)責(zé)人一年之后，接受鈦媒體APP采訪時表示，賽馬不是最佳的解決問題的方法，要用開放協(xié)作理念倡導(dǎo)未來的工作方式。

但現(xiàn)在看來，在傳言有諸多整合之后的歷史遺留問題的PCG，要做到大刀闊斧改革并不容易。

再加上，受宏觀環(huán)境的影響，今年上半年數(shù)字廣告市場的疲軟，騰訊集團(tuán)的一季報顯示，騰訊新聞，也就是王詩沐領(lǐng)轄的業(yè)務(wù)，廣告收入一季度下滑了30%。

2. 行業(yè)難解的尷尬

在降本增效的當(dāng)下，鈦媒體APP了解到，PCG內(nèi)部已經(jīng)啟動了GR（Gate Review）機(jī)制，即項目在發(fā)展到一定階段后，如果未達(dá)預(yù)期，將被關(guān)停調(diào)整。

如果幻核團(tuán)隊項目關(guān)停的直接原因是項目未達(dá)預(yù)期，這背后或多或少反映了今年數(shù)字藏品市場趨冷的行情。

經(jīng)過了去年一整年的火熱狂奔，今年全球NFT交易熱度已經(jīng)有所回落。

鈦媒體APP觀察到，今年6月，全球最大的NFT交易平臺OpenSea在以太坊區(qū)塊鏈上的NFT銷售額暴跌至7億美元，同比下滑70%左右，也遠(yuǎn)低于今年5月的26億美元。

雖然銷售額下跌，但也有消息稱，其銷量是保持穩(wěn)定的，實(shí)際售出的NFT很可能更多。但是，OpenSea在7月公開宣布裁員，又為市場降了一把溫。

作為2021年NFT浪潮中最大的受益者之一，OpenSea聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官德文·費(fèi)澤爾（Devin Finzer）7月中旬發(fā)布推特表示，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了加密貨幣的冬天，面對宏觀環(huán)境的不確定性，公司將裁減20%左右的員工。

OpenSea聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官德文·費(fèi)澤爾（Devin Finzer）7月15日公開宣布了公司將裁員20%的消息

作為新生事物，在國內(nèi)，數(shù)字藏品交易雖然火熱，但也面臨一些糾紛，主要在支付交易環(huán)節(jié)和藏品版權(quán)確定上。

比如說，幻核APP在今年4月遭遇了用戶維權(quán)事件。起因是，幻核發(fā)售的洛陽龍門數(shù)字石刻系列數(shù)字藏品，用戶付完了款，藏品卻未到賬，而發(fā)起退款之后，所退款項遲遲未達(dá)賬戶之中。

幻核客服當(dāng)時的解釋是，出現(xiàn)了“超時支付成功但未收到數(shù)字藏品的情況”，即用戶在下單之后，沒有在15分鐘內(nèi)完成支付，而此時這些主打限量的庫存，已經(jīng)被釋放，因而未購買成功。

而后續(xù)的退款的方式，幻核客服的解釋是，需要與第三方扣款平臺Apple Store聯(lián)系退款事宜。

數(shù)字藏品市場也開始出現(xiàn)了版權(quán)糾紛。尤其是已經(jīng)過世的人物著作的版權(quán)風(fēng)險，這也向來是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)糾紛的重災(zāi)區(qū)。

今年5月，幻核平臺發(fā)行的徐悲鴻數(shù)字墨馬藏品事件，引發(fā)市場關(guān)注。該藏品共有8款，每款均限量發(fā)行3620份，每份售價為128元。在“徐悲鴻”IP的影響之下，該數(shù)藏一經(jīng)開售，便搶購一空。

而這之后，“徐悲鴻美術(shù)館”在社交媒體上發(fā)布了一則聲明，稱某些數(shù)字平臺以徐悲鴻的名義為噱頭，發(fā)售相關(guān)數(shù)字藏品，不僅損害了消費(fèi)者的利益，同時也侵犯了徐悲鴻的名譽(yù)身份權(quán)，及徐悲鴻后人依法取得的各項知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利。

對此，幻核平臺也有自己的想法。幻核對外回應(yīng)稱，徐悲鴻先生過世已超過50周年，所拍賣的擁有者，具有獨(dú)立授權(quán)來跟幻核合作的權(quán)利，“具體出處無法告知，我們嚴(yán)格把控合作素材的授權(quán)跟作品，發(fā)售作品都是經(jīng)過授權(quán)后再發(fā)布的”。

用戶購買了數(shù)字藏品之后，如何下一步處理，在國內(nèi)NFT市場有點(diǎn)尷尬。因?yàn)槎鄶?shù)平臺明確規(guī)定了不允許在二級市場交易，只能自己收藏和欣賞。

這一次的停更的公告中，幻核也表示，作為市場上為數(shù)不多的未開放轉(zhuǎn)贈功能，并禁止二級交易炒作的數(shù)字藏品平臺，不會開放用戶間的數(shù)字藏品轉(zhuǎn)移，抵制虛擬貨幣相關(guān)的違法違規(guī)行為。

可能對國內(nèi)NFT玩家，更難以預(yù)料到的是，當(dāng)交易平臺都停止運(yùn)作之后，這些數(shù)字藏品該何去何從。

幻核此次停運(yùn)給出的方案是，用戶擁有自由選擇權(quán)。按照幻核公告，如用戶選擇繼續(xù)持有，包括此前通過活動免費(fèi)領(lǐng)取的數(shù)字藏品，將仍可正常訪問和使用。因?yàn)樗械臄?shù)字藏品數(shù)據(jù)均已上鏈，用戶對其所有權(quán)，也不會因幻核的調(diào)整而受到影響。

具體而言，所有通過幻核平臺購買的數(shù)字藏品用戶，仍可以通過幻核APP頁面進(jìn)行查詢、展示、下載、分享，藏品哈希值、詳細(xì)信息及體驗(yàn)不受影響。

如果用戶希望退款，則可以在APP內(nèi)申請退款。安卓用戶發(fā)起退款之后，預(yù)計在7個工作日完成審核，并將相應(yīng)的款項原路返回支付賬戶中；iOS用戶由于應(yīng)用商店退款流程及規(guī)則等原因，需要20個工作日。

幻核方面認(rèn)為，這可以保護(hù)以收藏、鑒賞為目的而購買數(shù)字藏品用戶的權(quán)益。

3. 政策還在搖擺不定

上述在行業(yè)發(fā)展初期涌現(xiàn)的問題，或許還觸及不到NFT的命脈。

對于的國內(nèi)的數(shù)字藏品市場，當(dāng)前最需要解決的，恐怕還在于交易平臺是否支持?jǐn)?shù)藏的流通，包括交易和贈送等環(huán)節(jié)。

與國外NFT市場不同的是，為了符合監(jiān)管的要求，目前，國內(nèi)各大數(shù)字藏品平臺，均不支持平臺內(nèi)的二次交易。

這樣的做，一方面是為了防止價格炒作，并且可以避免網(wǎng)絡(luò)欺詐、監(jiān)管合規(guī)、金融安全等風(fēng)險。但另一方面，它也導(dǎo)致了用戶熱情開始下降，平臺活躍度下降的狀況。

數(shù)字藏品無法流通，便只有自己收藏、欣賞，在商業(yè)上，價值相對較低，以至于行業(yè)內(nèi)有一句調(diào)侃，“能交易的才叫NFT，不能交易的叫JPG（常用的圖像文件格式的后綴名）”。

今年以來，對國內(nèi)NFT交易平臺影響較大的舉措，一個是，三協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》，另外一個，則是坐擁微信龐大的社交生態(tài)的騰訊的《微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)范》相關(guān)更新。

4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會和中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》。

其中提出，“堅決不在NFT底層商品中包含證券、保險、信貸、貴金屬等金融資產(chǎn)，不通過分割所有權(quán)或者批量創(chuàng)設(shè)等方式削弱NFT非同質(zhì)化特征等六大主張，旨在規(guī)范應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，發(fā)揮NFT在推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化方面的作用?！?/p>

6月30日，在中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會的牽頭下，近30家機(jī)構(gòu)聯(lián)合在京發(fā)起《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》，包括螞蟻、騰訊、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)科技公司在內(nèi)，以及文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)和協(xié)會、文化央企、IP機(jī)構(gòu)，表達(dá)了“反對二次交易和炒作、提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心共識”。

騰訊在數(shù)字藏品監(jiān)管合規(guī)上，也已先行一步。在6月20日《微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)范》更新中，新增了“虛擬貨幣及數(shù)字藏品交易行為”條款，并將其列入“違法違規(guī)經(jīng)營行為”。

公告稱，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，微信公眾平臺將根據(jù)違規(guī)嚴(yán)重程度，對違規(guī)公眾帳號予以責(zé)令限期整改及限制帳號部分功能直至永久封號的處理。

而在這之前，微信已經(jīng)處理了一部分與數(shù)字藏品相關(guān)的小程序。

影響比較大的是，今年2月，“唯一藝術(shù)NFT”的微信小程序被騰訊封禁，原因是小程序?qū)嶋H所提供的“數(shù)字藏品”服務(wù)屬于尚未開放的服務(wù)類目。

作為國內(nèi)數(shù)字藝術(shù)電子交易較大的平臺，唯一藝術(shù)收獲了兩輪國資背景參與的投資。而當(dāng)時，“唯一藝術(shù)”立即表態(tài)“對此監(jiān)管行為接受并努力整改”。

這些事情，在某種程度上，都給國內(nèi)的NFT市場潑了一盆冷水。

合規(guī)壓力下，數(shù)藏領(lǐng)域內(nèi)，一些中小型平臺主動關(guān)閉二級市場，也有平臺主動清退，不再發(fā)售數(shù)字藏品。有行業(yè)媒體統(tǒng)計，截至6月底，已有超過700家的中小型數(shù)藏平臺停止運(yùn)營或關(guān)閉交易。

而這其中，鏡域數(shù)藏平臺背后的“?？邶埲A區(qū)鏡域科技工作室”注銷，創(chuàng)下了平臺最快“跑路“紀(jì)錄，從開始到結(jié)束只有短短一個月。

但事實(shí)上，政策和監(jiān)管并未對NFT交易平臺和數(shù)字藏品一棒子打死，后續(xù)，陸續(xù)也有了諸多合規(guī)的消息傳出。

其中，影響力較大的是，6月12日，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，明確提出“支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質(zhì)化代幣）交易平臺建設(shè)，研究推動NFT等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護(hù)等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。”

上海市今年6月將“支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質(zhì)化代幣）”寫入政府工作報告。截圖來自：《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》

7月6日，國內(nèi)首個針對數(shù)字藏品領(lǐng)域的應(yīng)用參考書《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》發(fā)布，由國家新聞出版署科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心牽頭主編。

該參考書將數(shù)字藏品定義為數(shù)字出版物的一種新形態(tài)，并表明致力于數(shù)藏市場良性發(fā)展，行業(yè)合規(guī)先行，規(guī)避安全風(fēng)險，助推文化數(shù)字化健康發(fā)展。

除此之外，還有7月25日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了第九批境內(nèi)區(qū)塊鏈信息服務(wù)備案編號的公告，有超過150個數(shù)字藏品相關(guān)服務(wù)通過備案。

4. 超20家“國家隊”開始布局

一面是火熱的市場需求，一面是政策監(jiān)管模糊的態(tài)度，資金雄厚的玩家已紛紛入局。

鈦媒體APP觀察到，螞蟻旗下的鯨探，騰訊旗下的幻核，以及百度旗下希壤，和京東旗下的靈稀，則是互聯(lián)網(wǎng)大廠里跑出來的NFT交易平臺。

而字節(jié)和快手則對交易平臺很謹(jǐn)慎，先在數(shù)字藏品領(lǐng)域上落子試水。

字節(jié)跳動把NFT嘗試放在了海外業(yè)務(wù)TikTok上，推出首個NFT系列——TikTok Top Moments，相關(guān)NTF由社區(qū)定義創(chuàng)作者設(shè)計，并由創(chuàng)作者所創(chuàng)作的熱門視頻啟發(fā)。

字節(jié)跳動已在海外試水NFT交易平臺TikTok Top Moments

快手則在今年6月其旗下商業(yè)化平臺磁力引擎聯(lián)合數(shù)字藏品平臺薄盒mints，共同推出快手首個NFT數(shù)字藏品“磁力引擎紅人館”，原型均來自快手平臺上各個領(lǐng)域的達(dá)人。

嗶哩嗶哩也正在積極參與其中。B站已經(jīng)圍繞社區(qū)生態(tài)在高能鏈打造出多款數(shù)字藏品，并在最近也首次為UP主發(fā)布了首款數(shù)字藏品。

互聯(lián)網(wǎng)大廠的NFT數(shù)字收藏品，基于各自的聯(lián)盟鏈發(fā)布，多數(shù)是基于當(dāng)前繪畫等文博領(lǐng)域，以及音樂、視頻等知名IP進(jìn)行轉(zhuǎn)化。用戶購買的數(shù)字收藏品只享有收藏和展示的權(quán)益，不可進(jìn)行二手交易或作為禮品贈送等。

在大廠之外，也已經(jīng)有超過20家“國家隊”開始布局。

上述與國家新聞出版署聯(lián)合編著的《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》，其中重要的角色之一，就是杭州市人民政府的相關(guān)部門推動組建的杭州國際數(shù)字交易有限公司。該公司稱，這是國內(nèi)率先以“數(shù)字”命名的交易平臺，致力打造具有國際影響力的開創(chuàng)性數(shù)字交易平臺。

而杭數(shù)交上線了專注于數(shù)字藏品的子品牌“虛獼數(shù)藏”（“虛獼SHOWAPE”）。資料顯示，作為浙江首家規(guī)范化數(shù)字藏品平臺，虛獼數(shù)藏稱會遵循合規(guī)先行、鏈上唯一等監(jiān)管要求，運(yùn)用備份鏈等數(shù)字技術(shù)護(hù)航信息安全，利用多元化應(yīng)用場景，保護(hù)原創(chuàng)版權(quán)、創(chuàng)新文化傳承。

除此之外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達(dá)的廈門地區(qū)，也已經(jīng)決心打造虛擬元宇宙人才產(chǎn)業(yè)基地，該基地在軟件園一期（北區(qū)）已正式揭牌。并且，中國移動咪咕還宣布，新成立的元宇宙總部也落地了廈門。而廈門地鐵集團(tuán)運(yùn)營中心也于今年6月首次發(fā)行NFT數(shù)字紀(jì)念票及碳積分體系。

今年下半年始，國家隊在數(shù)字藏品這條路上，也已經(jīng)加快步調(diào)。鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，自7月以來，與國資背景相關(guān)上線的數(shù)字藏品，就有超過6家平臺。

7月18日，數(shù)字版權(quán)藏品平臺“天工數(shù)藏” 上線公測。天工數(shù)藏是工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心（ICDC）旗下數(shù)字藏品展示與交流的官方平臺；

7月23日，中國郵政文創(chuàng)數(shù)字藏品平臺表示即將上線試運(yùn)行；

7月25日，中國網(wǎng)旗下中“網(wǎng)藝云”數(shù)字藏品平臺發(fā)布上線；

7月27日，河南衛(wèi)視旗下的河大衛(wèi)數(shù)字星球正式上線；

8月1日，大河報·豫視頻官方數(shù)字藏品服務(wù)平臺——“大河數(shù)藏”正式上線。

就在幻核宣布停擺的當(dāng)天（8月16日），國家隊的文娛產(chǎn)業(yè)的頭部平臺芒果TV，也傳出入局元宇宙的消息。

在這項名為“芒果幻城”的產(chǎn)品上，雖然主打VR娛樂的概念，但官方也希望其能搭建成為一個交流互動平臺。消息稱，芒果幻城已經(jīng)與Pico、愛奇藝奇遇等硬件平臺進(jìn)行洽談，預(yù)計于今年第四季度解決內(nèi)支付問題，以滿足用戶購置虛擬資產(chǎn)、皮膚、道具等個性化服務(wù)的需求。而B端布局，也將于明年啟動。

（作者｜李程程）

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