“中國(guó)游戲這十年的發(fā)展是非常迅猛的，用快都不足以形容，應(yīng)該叫迅猛?！闭劶爸袊?guó)游戲十年變遷，艾媒咨詢CEO張毅對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示。

站在2022年，回望中國(guó)游戲行業(yè)過(guò)去的十年，這是非常關(guān)鍵的十年，在這十年里，中國(guó)游戲行業(yè)完成了彎道超車，成為世界主要的游戲消費(fèi)市場(chǎng)和主要的生產(chǎn)國(guó)。

倒回十年前，美國(guó)、日本和韓國(guó)的游戲席卷全球，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)基本由國(guó)外游戲公司把持，韓國(guó)NEXON公司的《地下城與勇士》《跑跑卡丁車》、美國(guó)暴雪娛樂(lè)的《魔獸世界》、拳頭游戲（Riot Games）的《英雄聯(lián)盟》常年盤踞國(guó)內(nèi)網(wǎng)游排行榜前列。

(資料圖片僅供參考)

十年后的今天，以騰訊、網(wǎng)易為首的本土廠商的游戲已經(jīng)占據(jù)各大排行榜，國(guó)內(nèi)廠商甚至靠手游出海占據(jù)了海外約兩成的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，這個(gè)比例還在上升。

盡管面臨創(chuàng)新、精品化、版號(hào)限制等問(wèn)題，但張毅認(rèn)為，中國(guó)的游戲行業(yè)目前僅只是一個(gè)輝煌的開(kāi)始。

十年增長(zhǎng)五倍

十年間，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了五倍還多，游戲企業(yè)數(shù)量更是增長(zhǎng)約70倍。

伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2011年，中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入約446億元，到2021年，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2965億元。

市場(chǎng)研究公司Newzoo在今年5月發(fā)布了對(duì)2022年全球游戲市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，顯示全球游戲市場(chǎng)收入將在2022年達(dá)到2031億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)的游戲收入增至505億美元，中國(guó)市場(chǎng)為502億美元，中美兩國(guó)占據(jù)了全球游戲市場(chǎng)的半壁江山。

中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近美國(guó)這個(gè)全球最大的游戲市場(chǎng)，而細(xì)分到移動(dòng)游戲領(lǐng)域，中國(guó)已經(jīng)是全球最大的單一手游市場(chǎng)。

在十年前主機(jī)和端游為主的時(shí)代，能達(dá)到這樣的規(guī)模是難以想象的，那時(shí)的中國(guó)游戲市場(chǎng)被韓國(guó)、日本和美國(guó)瓜分。

“原來(lái)在端游時(shí)代，大家覺(jué)得暴雪出品必屬精品，而現(xiàn)在暴雪逐步跌落神壇，米哈游的《原神》成為黑馬，在全球受到歡迎，字節(jié)收購(gòu)的沐瞳科技旗下一款《無(wú)盡對(duì)決（Mobile Legends: Bang Bang）》的游戲，在東南亞也是國(guó)民級(jí)的產(chǎn)品。”揚(yáng)帆出海CEO劉武華表示。

劉武華曾任新浪游戲頻道主編，2019年成立揚(yáng)帆出海，專注于服務(wù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海，他對(duì)第一財(cái)經(jīng)形容，《無(wú)盡對(duì)決》的電競(jìng)比賽在東南亞可以說(shuō)是萬(wàn)人空巷的程度。

中國(guó)的游戲質(zhì)量以及服務(wù)體驗(yàn)已經(jīng)獲得全球用戶的肯定。今年4月data.ai發(fā)布了“2022全球發(fā)行商52強(qiáng)榜單”，中國(guó)廠商就占據(jù)了其中的16席，是上榜數(shù)量最多的國(guó)家。

十年間，中國(guó)崛起了騰訊、網(wǎng)易兩大游戲龍頭，另外還有包括米哈游、莉莉絲、疊紙、鷹角網(wǎng)絡(luò)、趣加、沐瞳科技這樣新興的游戲大廠。

依據(jù)2021年App Store和Google Play應(yīng)用商店綜合收入，data.ai對(duì)全球游戲廠商進(jìn)行排名，其中騰訊、網(wǎng)易搶占了前兩名，緊隨其后是美國(guó)的老牌游戲大廠動(dòng)視暴雪（Activision Blizzard），字節(jié)跳動(dòng)排在了第七位，此外國(guó)內(nèi)的米哈游、三七互娛也排進(jìn)了前30名。

這些能在全球排得上名次的游戲廠商，都是與國(guó)內(nèi)超過(guò)39萬(wàn)家游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、在各方面脫穎而出的企業(yè)。

天眼查提供的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存超過(guò)39萬(wàn)家名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含游戲的企業(yè)，而十年前，我國(guó)僅有游戲企業(yè)5226家，在這十年間游戲企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)了70倍左右。

數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查

踩中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇

易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)分析師馬阿鑫對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，從時(shí)代機(jī)遇層面，通信技術(shù)的優(yōu)化、移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展和國(guó)內(nèi)龐大的存量市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)能夠快速發(fā)展的關(guān)鍵。

天眼查統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在2013年以后，游戲企業(yè)的注冊(cè)增速明顯加快。而這一年也正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的關(guān)鍵階段。

馬阿鑫認(rèn)為，游戲企業(yè)崛起的關(guān)鍵時(shí)間段在2012~2015年。在這幾年間，中國(guó)基礎(chǔ)通信和基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)飛速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶以及廠商的生產(chǎn)設(shè)計(jì)，都提供了非常優(yōu)越的基礎(chǔ)。

2012年，很多游戲由端游或頁(yè)游開(kāi)始向手游轉(zhuǎn)化，到2014年左右，如騰訊、網(wǎng)易都開(kāi)始加大在手游領(lǐng)域的投入，《夢(mèng)幻西游》《火影》等大IP手游產(chǎn)品涌現(xiàn)。

在2012年，許多端游平臺(tái)的行業(yè)人士紛紛辭職創(chuàng)業(yè)，轉(zhuǎn)做移動(dòng)游戲。與此相對(duì)應(yīng)的是，現(xiàn)在涌現(xiàn)的多家知名新興游戲企業(yè)都成立于2012~2014年間。如靠著《原神》吸金超30億美元的米哈游成立于2012年，同被稱為上海游戲圈“F4”的疊紙游戲、莉莉絲游戲都成立于2013年。

頭部出海廠商沐瞳科技也成立于2014年，創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)來(lái)自騰訊游戲，在2021年被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)。如今，沐瞳旗下的《無(wú)盡對(duì)決》已經(jīng)成為一款面向200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行，月活躍用戶最高超過(guò)一億的游戲。

在采訪中，問(wèn)及沐瞳如何取得如今的成績(jī)，沐瞳電競(jìng)業(yè)務(wù)及海外分公司負(fù)責(zé)人毛艷輝對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，在2014年左右，沐瞳把握住了移動(dòng)游戲領(lǐng)域良好的外部環(huán)境和機(jī)遇，同時(shí)也抓住了出海的機(jī)遇。

就如沐瞳所經(jīng)歷的那樣，許多游戲企業(yè)都在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的這幾年踩準(zhǔn)了時(shí)代機(jī)遇，逐漸發(fā)展壯大。

健全的產(chǎn)業(yè)生態(tài)

在移動(dòng)市場(chǎng)的機(jī)遇之外，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)無(wú)論是消費(fèi)市場(chǎng)、人才儲(chǔ)備還是資金投入，都有著較大的優(yōu)勢(shì)，健全的產(chǎn)業(yè)生態(tài)促成了當(dāng)下繁榮的游戲產(chǎn)業(yè)。

“巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，成就了巨大的企業(yè)和巨大的創(chuàng)業(yè)和投資的機(jī)會(huì)，用戶大量使用和消耗網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也推動(dòng)了基礎(chǔ)建設(shè)投資的熱情，互相成就和發(fā)展?！睆堃惚硎?。

其中，一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)非常重要，張毅認(rèn)為，“一個(gè)產(chǎn)品，用一種語(yǔ)言和一種文化，就能滿足大到超過(guò)10億的一個(gè)市場(chǎng)，這沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家能夠做到。”對(duì)國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就有著很大的挖掘空間。

中國(guó)是全球最大的游戲市場(chǎng)之一。以用戶規(guī)模為基礎(chǔ)，2021年，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，在全球約30億游戲玩家中，占到超過(guò)五分之一的市場(chǎng)。以銷售收入為基礎(chǔ)，Newzoo在預(yù)測(cè)報(bào)告中提到，2022年全球游戲市場(chǎng)的收入將達(dá)到2031億美元，中國(guó)市場(chǎng)以502億美元占到了約四分之一的市場(chǎng)。

得益于廣闊的消費(fèi)人群，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在商業(yè)化運(yùn)營(yíng)上同樣也有優(yōu)勢(shì)，劉武華對(duì)第一財(cái)經(jīng)介紹道，一個(gè)產(chǎn)品的模型很容易在這樣的數(shù)據(jù)量上跑得很完美，在測(cè)試完之后，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品無(wú)論從運(yùn)營(yíng)上還是數(shù)據(jù)的逐步調(diào)優(yōu)上都更為宏觀。

與海外相比，中國(guó)還有著巨大的人才儲(chǔ)備，且人力成本相對(duì)歐美來(lái)說(shuō)長(zhǎng)期維持著較低的水平。

根據(jù)教育部數(shù)據(jù)，2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計(jì)1076萬(wàn)人，2021屆這個(gè)數(shù)字是909萬(wàn)。國(guó)內(nèi)近幾年都保持著近1000萬(wàn)的高校畢業(yè)生數(shù)量，為游戲的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售輸送了大量人才。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，中國(guó)游戲從業(yè)者約145萬(wàn)人，需求規(guī)模約為44.1萬(wàn)人，本科及以上從業(yè)者接近60%。對(duì)比當(dāng)時(shí)的海外，北美視頻游戲行業(yè)從業(yè)者約4.5萬(wàn)人，韓國(guó)游戲行業(yè)從業(yè)人員約8.5萬(wàn)。

2018年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)各產(chǎn)業(yè)中，游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者平均月薪是最高的，超過(guò)11000元。碩士以上學(xué)歷游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者平均月薪在14000元以上，本科學(xué)歷則約為12000元。盡管如此，根據(jù)媒體報(bào)道，早在2010年，歐美日韓等游戲大國(guó)的游戲行業(yè)上游從業(yè)人員年薪就已高達(dá)46萬(wàn)至100萬(wàn)元人民幣。

“真正能跟中國(guó)比肩的只有歐美，歐美等國(guó)雖創(chuàng)新比國(guó)內(nèi)強(qiáng)，人力成本卻比較高，因此中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)仍有很大優(yōu)勢(shì)?！眲⑽淙A表示。

在中國(guó)手游的崛起歷程中，也少不了資本的青睞和助推，劉武華形容，在那個(gè)移動(dòng)游戲崛起的階段里，“風(fēng)投到處找游戲項(xiàng)目，只要做游戲的都投。”可見(jiàn)當(dāng)時(shí)盛況。

2014年人民網(wǎng)曾報(bào)道，游戲業(yè)投資狀況非常健康，當(dāng)年游戲行業(yè)投資達(dá)748億元，回報(bào)率11倍。Digi-Capital發(fā)布的《全球游戲業(yè)投資回顧》顯示，隨著2012年的手游爆發(fā)，iPhone發(fā)布僅僅5年之后，游戲業(yè)投資回報(bào)率就已經(jīng)增長(zhǎng)至5~6倍，而在2014年瘋漲至11倍。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)存游戲企業(yè)有2100余家發(fā)生過(guò)融資類事件。

不僅有人才、市場(chǎng)，還有豐富的資本和資源注入，當(dāng)時(shí)的游戲領(lǐng)域也沒(méi)有版號(hào)要求，“這給了創(chuàng)業(yè)者一個(gè)開(kāi)放的、完全可以施展拳腳的空間?！眲⑽淙A表示。

中國(guó)是一個(gè)沒(méi)有太大短板的、產(chǎn)業(yè)生態(tài)健全的市場(chǎng)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)的游戲產(chǎn)品輻射全世界是自然而然的。

一個(gè)輝煌的開(kāi)始

盡管當(dāng)前面臨創(chuàng)新、精品化和版號(hào)限制等問(wèn)題，和歐美等地的產(chǎn)品還有一定差距，但張毅認(rèn)為，中國(guó)的游戲行業(yè)僅僅是一個(gè)輝煌的開(kāi)始。

目前，國(guó)內(nèi)手游全球競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，頭部產(chǎn)品出海美、日、韓等多國(guó)且排名靠前。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2021年共42款中國(guó)手游在海外市場(chǎng)的收入超過(guò)1億美元，出海收入TOP30手游產(chǎn)品在App Store和Google Play的總收入達(dá)到115億美元。

data.ai大中華區(qū)負(fù)責(zé)人鄭偉達(dá)表示，從2019年到2021年，中國(guó)出海移動(dòng)游戲的用戶支出占海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的份額在逐年增加，三年時(shí)間分別占到了海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額的17%、20%和21%。

從數(shù)據(jù)上，中國(guó)游戲出海的增長(zhǎng)率在不斷提升，在海外國(guó)家地區(qū)的市場(chǎng)占有率也在不斷提升。劉武華認(rèn)為，這說(shuō)明國(guó)內(nèi)游戲出海還沒(méi)有達(dá)到飽和階段，國(guó)內(nèi)廠商的競(jìng)爭(zhēng)力仍然較強(qiáng)。

此外，馬阿鑫對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，如拉美、中東、北非等新興市場(chǎng)開(kāi)發(fā)仍不完全，潛在市場(chǎng)廣闊；品類層面，如SLG于歐洲市場(chǎng)、二次元于美國(guó)市場(chǎng)，品類壁壘正逐步打破，因此海外市場(chǎng)營(yíng)收仍具備增長(zhǎng)空間。

“我覺(jué)得中國(guó)公司做什么品類都可以成功，因?yàn)橹袊?guó)確實(shí)有足夠好的人才，足夠好的市場(chǎng)環(huán)境，而且研發(fā)效率和開(kāi)發(fā)都比海外快，主要缺的其實(shí)是時(shí)間和決心?！痹诖饲暗牟稍L中，世紀(jì)華通旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)CMO吳慶對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示。

在美國(guó)和日本排行榜TOP50中，中國(guó)上榜的產(chǎn)品越來(lái)越多，“加上目前版號(hào)受限的情況，我認(rèn)為以后美國(guó)、日本游戲TOP50里有一半是中國(guó)游戲廠商的產(chǎn)品也不稀奇?！眳菓c對(duì)國(guó)內(nèi)游戲廠商的出海有著很大信心。

對(duì)于手游在海外市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)空間，毛艷輝提到一個(gè)有趣的角度是，“原生手游玩家”會(huì)逐漸增多，這也帶來(lái)了可以期許的前景。

所謂“原生手游玩家”是指開(kāi)始接觸游戲的時(shí)候就接觸手機(jī)游戲的年輕一代。

在歐美日韓等市場(chǎng)，目前端游、主機(jī)、掌機(jī)占據(jù)了主要市場(chǎng)。毛艷輝認(rèn)為，這其實(shí)是歷史遺留影響下產(chǎn)生的結(jié)果，因?yàn)橥娑擞巍⒅鳈C(jī)游戲的這一代人，他們年輕的時(shí)候主要接觸到的游戲設(shè)備還是PC、主機(jī)等設(shè)備。

隨著原生手游一代的比例在玩家群體中越來(lái)越大，這部分人對(duì)手機(jī)游戲的接受程度和嘗試意愿相對(duì)較高，歐美日韓市場(chǎng)手機(jī)游戲的份額會(huì)不斷擴(kuò)大，毛艷輝表示，這是當(dāng)下的一個(gè)大趨勢(shì)，也是國(guó)內(nèi)廠商的競(jìng)爭(zhēng)力所在。

“未來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外市場(chǎng)可能會(huì)和很多海外廠商競(jìng)爭(zhēng)，這些海外廠商可能在某些領(lǐng)域，比如研發(fā)和IP等方面，會(huì)有很好的基礎(chǔ)，但最終落到手機(jī)游戲的領(lǐng)域，我會(huì)認(rèn)為其實(shí)中國(guó)廠商還是跟全球廠商站在了同一個(gè)起跑線上，甚至跑得稍微快一點(diǎn)?！泵G輝表示。

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