經(jīng)歷愛恨四個月，馬斯克和推特陷入訴訟戰(zhàn)。對于社交媒體“頂流”馬斯克來說，這似乎不是壞事

文｜ 郭宇 王靜儀 周奕君

(資料圖)

編輯｜王靜儀

曾表示要花440億美元收購?fù)铺兀═witter，NYSE：TWTR）的埃隆·馬斯克，正式反悔。

推特在8月30日提交給美國證券交易委員會（SEC）的一份文件顯示，馬斯克的顧問向推特發(fā)送了一封信函，正式通知終止雙方之前達成的收購協(xié)議。

從今年4月至今，馬斯克和推特就收購與否一直在拉鋸。最初推特考慮用毒丸計劃制止收購；4月26日雙方達成收購協(xié)議，馬斯克以每股54.20美元的現(xiàn)金收購?fù)铺?，交易總價值約為440億美元；但是7月9日，馬斯克單方面反悔，認為推特嚴重違反了協(xié)議中的多項條款，包括虛假賬戶的問題；隨后推特將馬斯克告上法庭，要求馬斯克繼續(xù)執(zhí)行之前的收購協(xié)議。

在此期間，有關(guān)馬斯克為什么收購?fù)铺?，收購成?失敗對雙方以及更廣泛的影響的討論從未停止。

目前單從股價來看，雙方的數(shù)字都不夠好看。截至8月30日收盤，推特股價為39.32美元/股，這一價格相較于馬斯克宣布收購?fù)铺睾?1.7美元/股的高點，已跌去23.9%；由馬斯克擔(dān)任CEO的特斯拉（NASDAQ：TSLA）股價為277.7美元/股，自四月以來也跌去兩成。

愛恨四個月

▲ 圖源IC

美東時間4月25日，推特向SEC提交報告，宣布與馬斯克達成最終協(xié)議，后者將以54.2美元/股（溢價38%）、總價440億美元的現(xiàn)金收購?fù)铺亍８鶕?jù)推特向SEC提交的報告，收購程序預(yù)定于2022年內(nèi)完成，推特將從美國紐約證券交易所退市。

“我希望那些對我最嚴苛的批評也可以留在推特上，因為這才是言論自由的意義?！痹谕铺匦冀邮芙灰缀螅R斯克在推特上發(fā)表了上述言論。馬斯克同時還表示，為了達到這一目的，他表示希望公開推特的算法，讓內(nèi)容推薦和審查邏輯更透明。這也是外界認為馬斯克想要收購?fù)铺氐囊粋€動因。

外界推測，流量變現(xiàn)紅利是馬斯克收購?fù)铺氐闹饕颉Ｍ铺赜袃蓛|月活用戶，馬斯克在推特上有8000萬粉絲，無論是營銷特斯拉還是影響加密貨幣市場他的每條推文都有可能引起更廣泛的市場反應(yīng)。

馬斯克是加密貨幣的著名支持者，2021年11月7日，馬斯克把自己的推特用戶名改為“Lorde Edge”，同名加密貨幣迅速出爐，開始交易6小時暴漲843%（隨后又暴跌80%）。

特斯拉前營銷和傳播主管西蒙·斯普勞爾(Simon Sproule)表示，馬斯克的古怪舉動帶來的一個結(jié)果是，他沒花一分錢廣告費，就把特斯拉打造成了一個知名品牌。“他打破了首席執(zhí)行官應(yīng)該如何行事的規(guī)則”，在這個過程中，馬斯克幾乎成為了一個反主流文化人物，吸引到那些通常對汽車或太空不感興趣的人。

從4月14日馬斯克向推特發(fā)出收購邀約，到4月25日推特接受收購協(xié)議，只用了10余天。這期間，推特的態(tài)度從拒絕到接受，發(fā)生了180度轉(zhuǎn)變。

發(fā)出邀約一天后的4月15日，推特董事會發(fā)起了“毒丸行動”，即希望股東增加對推特的投資金額，從而稀釋馬斯克所持有的股份比例。這項計劃實施后，馬斯克未來要獲得超過15%的股份，就需要得到推特董事會的批準。而在發(fā)出收購邀約10天前，馬斯克已經(jīng)成為推特第一大股東，持股9.2%。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在4月21日。那天，馬斯克宣布獲得超過465億美元的收購融資。SEC文件顯示，馬斯克在4月23日和4月24日就推特交易進行了談判。4月25日，推特向SEC提交報告，宣布與馬斯克達成最終協(xié)議。

但在達成協(xié)議后，馬斯克曾在多個場合公開質(zhì)疑推特的垃圾/虛假賬戶比例的真實性。此前，推特公開表示，其垃圾/虛假賬戶占比低于總用戶的5%。

5月13日，馬斯克發(fā)布推文稱，收購?fù)铺亟灰讜簳r擱置，因正在等待支持“垃圾或虛假賬戶只占用戶的5%以下”的詳細計算結(jié)果。5月中旬，馬斯克再次公開質(zhì)疑了該數(shù)據(jù)比例，并表示如果交易要進行，就必須以更低的價格收購。

7月8日，馬斯克宣布終止收購?fù)铺?，將其推至輿論高峰。推特則回應(yīng)稱：“馬斯克所謂的終止收購是無效且錯誤的，此前達成的合并協(xié)議仍然有效?！?/p>

隨后，推特將馬斯克告上法庭，要求馬斯克繼續(xù)執(zhí)行之前的收購協(xié)議。7月29日，美國特拉華州一法官宣布，將于10月17日至21日審理推特起訴馬斯克一案。同日，馬斯克對推特公司發(fā)起反訴，但目前訴訟內(nèi)容暫未對公眾公開。

分手之后，誰是贏家？

如今，馬斯克正式宣布終止收購，給出的原因是兩點：一個是虛假和誤導(dǎo)性陳述，一個是人才管理方面推特沒有遵守之前的義務(wù)。

虛假和誤導(dǎo)性陳述，指向的依舊是馬斯克介意的“推特的垃圾/虛假賬戶比重”問題。

馬斯克方面在寫給推特的“分手”信中聲稱，推特不愿與馬斯克分享所要求的信息，而已分享的信息則證實了馬斯克此前的觀點：即推特上的垃圾/虛假賬戶數(shù)量比重，比該公司在監(jiān)管公告中聲稱的5%要多很多。

人才管理方面，馬斯克表示，推特最近人員動蕩，部分高級管理人員和三分之一的人才招聘團隊離職。馬斯克認為，推特此舉違反了此前收購協(xié)議的義務(wù)，即推特要基本保持其當前業(yè)務(wù)組織完好無損，在改變正常業(yè)務(wù)流程之前要征得馬斯克的同意。

據(jù)外媒報道，推特高管近日在內(nèi)部會議上表示，越來越多的員工選擇離職，目前員工流失率為18.3%。而在馬斯克提出440億美元的收購交易前，推特員工流失率在14%至16%之間，與競爭對手持平。

8月30日披露的文件中，馬斯克解釋了更多放棄收購的原因：他認為推特在防御黑客和隱私問題方面有“嚴重缺陷”，“嚴重違反”了數(shù)據(jù)隱私和消費者保護法方面的義務(wù)，違反了并購協(xié)議中的條件。

“馬斯克放棄這筆440億美元的收購計劃，主要原因是美國科技股市值掉頭向下?！敝袊詣玉{駛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟調(diào)研員高超接受《證券日報》采訪時表示，就推特方面而言，當初出價相對于目前市值溢價過高；就特斯拉方面來看，由于股價下行，馬斯克能否籌到幾百億美元來支持交易完成，也存在較大不確定性。

“股價反映出市場對這項交易的順利完成沒有多大信心，尋求更低的價格成為推特股價暴跌后馬斯克方面的核心訴求。”高超說道。

截至8月30日收盤，推特股價為39.32美元/股，這一價格相較于馬斯克宣布收購?fù)铺睾?1.7美元/股的高點，已跌去23.9%；由馬斯克擔(dān)任CEO的特斯拉（NASDAQ：TSLA）股價為277.7美元/股，自四月以來也跌去兩成。

美國韋德布什證券公司分析師丹尼爾·艾維斯認為，馬斯克收購?fù)铺乜赡軙腥N“結(jié)局”：交易失敗；馬斯克壓低收購價；馬斯克退出交易并支付10億美元“分手費”。

眼下訴訟箭在弦上，推特勝訴與否，都會“自損八百”。

有觀點指出，與馬斯克對簿公堂將給推特帶來高昂的訴訟費，或使推特陷入財務(wù)危機。華爾街投行Truist Securities估計，根據(jù)此前的交易情況，推特股價將跌入20美元或30美元的低位。

另一邊，未來基金（Future Fund Active ETF）創(chuàng)始人、特斯拉投資者加里·布萊克(Gary Black)認為，如果交易終止，特斯拉股價可能會出現(xiàn)5%至10%的漲幅。

但無論如何，經(jīng)此一役，馬斯克的名譽和信用會遭受到一定的質(zhì)疑，這在未來也將影響他的投融資活動。

在《時代》周刊眼中，馬斯克是“小丑、天才、領(lǐng)袖、有遠見的人、實業(yè)家、表演者、無賴；愛迪生（發(fā)明家）、巴納姆（現(xiàn)代公關(guān)之父）、卡內(nèi)基（企業(yè)家）和曼哈頓博士（DC漫畫中的超級英雄、科學(xué)家）的瘋狂混合體?！?/p>

上天入地，馬斯克的商業(yè)版圖

馬斯克最為人知的身份是特斯拉CEO，收購?fù)铺乜此坪翢o關(guān)聯(lián)、天馬行空，但馬斯克的商業(yè)版圖其實早已突破汽車業(yè)務(wù)的邊界。

除了特斯拉，馬斯克還是在線支付平臺PayPal聯(lián)合創(chuàng)始人、太空探索技術(shù)公司Space X創(chuàng)始人、隧道挖掘公司The Boring Company創(chuàng)始人、腦機接口公司Neuralink聯(lián)合創(chuàng)始人等，業(yè)務(wù)范圍堪稱“上天入地”。

如何理解馬斯克與這些公司之間的關(guān)系？一位頭部車企總裁對《財經(jīng)》記者表示：“這些業(yè)務(wù)之間好像沒有明確關(guān)聯(lián)，馬斯克一直說要去火星，特斯拉汽車和火星之間的關(guān)系是什么？去火星上開電動汽車，目前看來不太現(xiàn)實。馬斯克好像沒有明確的戰(zhàn)略?！?/p>

對此，馬斯克的解釋則是：“我正試圖采取一系列我認為最有可能使未來變得美好的行動”。

特斯拉前員工提供了另一種視角。曾擔(dān)任特斯拉加州無人工廠研發(fā)負責(zé)人Allen Pan表示，在馬斯克的商業(yè)帝國中，這些公司就像大公司里的一個個部門。

“所以他自己才是真正的實體，是大公司本身，而這些公司都只是這個帝國的分支？”記者反問道?！熬褪沁@樣！”Allen Pan立刻給了一個肯定的答復(fù)。

這些分支部門之間會相互聯(lián)系，馬斯克也鼓勵員工輾轉(zhuǎn)于這些公司之間交換學(xué)習(xí)。比如特斯拉會為Space X生產(chǎn)零部件；Neuralink做分析使用的部分數(shù)據(jù)則源于特斯拉。

其中，和特斯拉關(guān)系最緊密，也是目前取得明顯成果的當屬Space X。這是馬斯克對于延續(xù)人類生存的備選計劃：如果可持續(xù)能源也救不了地球怎么辦？那就送人類去火星，于是便有了Space X，馬斯克擔(dān)任該公司的CEO和CTO。

從2002年成立至今，Space X做了很多事。比如自己設(shè)計、制造并發(fā)射了獵鷹系列運載火箭，并實現(xiàn)了重復(fù)使用；制造并運營龍飛船，能夠在國際空間站實現(xiàn)載人和載貨，2020年11月16日，載人龍飛船成功將4名宇航員送往國際空間站，成為了首個執(zhí)行空間站乘組輪換任務(wù)的商業(yè)航天器。

此外，Space X還開啟了星鏈計劃（Starlink），旨在為地球上服務(wù)欠缺的地區(qū)提供帶寬互聯(lián)網(wǎng)連接，并為城市地區(qū)提供價格優(yōu)惠的服務(wù)。根據(jù)規(guī)劃，出售衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)所產(chǎn)生的現(xiàn)金流將是資助其火星計劃的必要條件。按照馬斯克的計劃，星鏈計劃需要在太空中部署衛(wèi)星數(shù)量超過4.2萬顆，截至2022年4月7日，馬斯克已經(jīng)發(fā)射了2335顆衛(wèi)星。

2022年2月，馬斯克憑借著Space X的成就入選為美國工程院院士。美國工程院認為，馬斯克在可重復(fù)使用的運載火箭、可持續(xù)運輸和能源系統(tǒng)三方面的設(shè)計、工程、制造和運營上獲取了突破。目前，全球掌握航天器發(fā)射回收技術(shù)的只有四個：美國、俄羅斯、中國和馬斯克。

美國《時代》周刊將馬斯克評為2021年度人物：“幾乎沒有人能夠比肩他對地球生命、甚至是對外星生命所產(chǎn)生的影響?！?/p>

隧道挖掘公司The Boring Company的誕生，則是馬斯克在堵車時產(chǎn)生的靈感。

2016年12月的一天，馬斯克被堵在洛杉磯的公路上時，在社交平臺Twitter上連發(fā)了三條動態(tài)抱怨交通，寫道“堵車快把我逼瘋了！我要造一臺隧道挖掘機，開始挖隧道。”于是，希望通過地下隧道來實現(xiàn)高速旅行的The Boring Company便成立了。

2017年2月，The Boring Company在SpaceX的停車場挖了一條測試隧道，2018年5月隧道完工，12月對公眾開放。2022年4月，The Boring Company宣布會在今年內(nèi)對Hyperloop進行全面測試。

Hyperloop是馬斯克在2013年提出的交通概念，即使用一個局部真空的管道系統(tǒng)承載膠囊型的列車，大大減低空氣阻力，理論上能在30分鐘內(nèi)跨越約350英里（560公里）的距離，甚至比商用飛機還快。

今年4月，The Boring Company融資6.75億美元，估值57億美元，是3年前的6倍。

盡管看似前景廣闊，但投資者認為需要耐心培育。硅谷風(fēng)險投資集團紅杉資本(Sequoia Capital)曾說：“馬斯克公司的孕育期很長?！本烤褂卸嚅L？特斯拉成立于2003年，到2020年才實現(xiàn)了第一個盈利年。按照這個時間周期計算，成立于2016年的The Boring Company將在2033年實現(xiàn)盈利。

由于身兼數(shù)職，馬斯克也被質(zhì)疑過于一心多用，無法管理好公司。IESE商學(xué)院教授Marc Sachon將馬斯克形容為“dancing at too many wedding”（在太多婚禮上跳舞，指一心多用）。

Marc Sachon表示，馬斯克正在成為特斯拉及其員工的負擔(dān)，“我認為他應(yīng)該將管理權(quán)交給一位經(jīng)驗豐富的高管，并繼續(xù)擔(dān)任技術(shù)的開拓者?！?/p>

Marc Sachon認為，車企CEO是一份全職工作，管理像特斯拉這樣規(guī)模的公司，一天24小時都不夠用，即使是馬斯克也應(yīng)如此。但馬斯克不僅身兼數(shù)職，還在社交媒體上花費很多時間。

愛恨四個月后，這位社交媒體“頂流”陷入與推特的訴訟戰(zhàn)。但至少從爭奪流量的角度而言，這不完全是件壞事。

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