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記者 陸娜

編輯 高宇雷

還還記得《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》嗎？這部漫畫(huà)作品和其背后原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)“有妖氣”曾是80后和90后的集體回憶，但“有妖氣”即將成為歷史。

9月1日，漫畫(huà)平臺(tái)“有妖氣”通過(guò)官方微博及公眾號(hào)等渠道對(duì)外發(fā)布關(guān)停公告，稱其將于12月31日正式關(guān)停，未來(lái)將在嗶哩嗶哩漫畫(huà)繼續(xù)提供服務(wù)。而距離去年11月，B站以6億元完成“有妖氣”的收購(gòu)尚不過(guò)一年。因?yàn)閯?chuàng)業(yè)者的興趣而生，踩中時(shí)代風(fēng)口壯大，被巨頭公司收購(gòu)，最終在搖擺的戰(zhàn)略和定位中迷失自我，有妖氣走完了創(chuàng)業(yè)公司的一生。

“妖氣”何處起

“有妖氣”是中國(guó)最早的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)之一。

2006年，25歲的周靖淇為了方便與同道交流，將收藏的國(guó)內(nèi)外漫畫(huà)進(jìn)行在線分享。隨著越來(lái)越多人的加入，周靖淇和董志凌等人正式將其作為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目對(duì)待，并在2009年得到盛大投資后開(kāi)始商業(yè)化運(yùn)作。

隨后幾年，有妖氣憑借站內(nèi)連載的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《雛蜂》《鎮(zhèn)魂街》等漫畫(huà)不斷收獲流量和口碑成為頭部公司。2012年，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》被翻拍成動(dòng)畫(huà)，2014年又被改編成同名電影，收獲1.2億元票房，被譽(yù)為“中國(guó)電影史上第一部票房過(guò)億的非低齡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影”。

漫改的成功，讓市場(chǎng)看到了一條清晰的商業(yè)鏈條閉環(huán)——從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)，再到影視、游戲和周邊的開(kāi)發(fā)。與此同時(shí)，作為源頭的小說(shuō)和漫畫(huà)IP成為了爭(zhēng)奪對(duì)象，騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始悉數(shù)下場(chǎng)，其龐大的用戶數(shù)量和豐富資源給了“有妖氣”十足壓力。

2015年，盛大把起點(diǎn)小說(shuō)網(wǎng)賣給騰訊不到一年，又將所持的有妖氣股份全權(quán)出售。最終有妖氣以9.04億的價(jià)格被上市公司奧飛娛樂(lè)收購(gòu)，成就了當(dāng)時(shí)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)最大的一宗并購(gòu)案。

彼時(shí)，有妖氣已匯集了近3萬(wàn)名漫畫(huà)家，而奧飛娛樂(lè)并不是當(dāng)時(shí)出資最高的公司。周靖淇曾公開(kāi)表示，有妖氣看重的是奧飛娛樂(lè)布局了相對(duì)完整的二次元產(chǎn)業(yè)鏈，及其擁有的IP線下運(yùn)營(yíng)能力。

奧飛娛樂(lè)最早以“奧迪四驅(qū)車”玩具起家，一度成為中國(guó)玩具市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。其推出的“悠悠球”潮流一時(shí)后，奧飛娛樂(lè)打造了原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《火力少年王》，這也是奧飛從玩具向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)發(fā)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。之后奧飛又耗資5.4億元拿下的“喜羊羊與灰太狼”IP，還投資了A站、斗魚(yú)和布卡漫畫(huà)等企業(yè)。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，2013年至2016年期間，奧飛先后進(jìn)行了13次并購(gòu)，耗資27.98億元。

收購(gòu)發(fā)布會(huì)上，有妖氣與奧飛均公開(kāi)表示，有妖氣未來(lái)的漫畫(huà)家與漫畫(huà)數(shù)量都將翻10倍。然而，被奧飛并購(gòu)之后的有妖氣發(fā)展并不順利，公司將大量精力放在IP開(kāi)發(fā)上，忽略了IP的孵化，后勁不足。另一方面優(yōu)質(zhì)IP的運(yùn)營(yíng)也始終未見(jiàn)起色，例如《雛蜂》動(dòng)畫(huà)播出的第一集就因制作問(wèn)題遭到吐槽，播出六集就停止制作了。

外部環(huán)境上，快看、漫畫(huà)島、嗶哩嗶哩漫畫(huà)和騰訊動(dòng)漫等平臺(tái)也在不斷瓜分漫畫(huà)用戶和產(chǎn)業(yè)人員，平臺(tái)的優(yōu)秀編輯和作者隨之不斷流失。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)周靖淇、董志凌等人也在2017年離開(kāi)，開(kāi)啟了新的國(guó)漫創(chuàng)業(yè)之路。

周靖淇在離開(kāi)有妖氣時(shí)，在公開(kāi)信中寫(xiě)道，“國(guó)漫經(jīng)歷了紙漫時(shí)代，頁(yè)漫時(shí)代，條漫時(shí)代，網(wǎng)番、電影、漫改、資本、烈火烹油。有人問(wèn)我為什么要離開(kāi)有妖氣，我的答案是：大愿得償，心滿意足。我25歲時(shí)的愿望，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)得沒(méi)有什么可以再實(shí)現(xiàn)的了?！?/p>

被B站收購(gòu)，但不再孵化新內(nèi)容

2018年，行業(yè)就曾有過(guò)奧飛正在給有妖氣尋找合作方的傳聞。彼時(shí)有妖氣有近2900萬(wàn)注冊(cè)用戶，連載漫畫(huà)作品3萬(wàn)余部，作品數(shù)量開(kāi)始下降。

與此同時(shí)，奧飛自身激進(jìn)的并購(gòu)策略所積壓的問(wèn)題爆發(fā)，以及海外玩具反斗城破產(chǎn)等原因，公司出現(xiàn)了上市后的首次虧損。根據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，奧飛2018年壞賬損失2.06億元，商譽(yù)減值9.44億元。

同年，B站開(kāi)始發(fā)展自己的國(guó)漫生態(tài)，先是在年底時(shí)收購(gòu)了網(wǎng)易漫畫(huà)，隨后舉辦了首次國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)發(fā)布會(huì)。奧飛還曾在2018年將所持有的“洛天依”主體10.59%的股權(quán)出讓給B站。一年后，嗶哩嗶哩漫畫(huà)上線，內(nèi)容包含《火影忍者》《精靈寶可夢(mèng)》《銀魂》等經(jīng)典作品。

從2019年年報(bào)開(kāi)始，奧飛娛樂(lè)不再披露有妖氣的注冊(cè)用戶、連載漫畫(huà)作品等數(shù)據(jù)。而到了2021年中報(bào)，其財(cái)報(bào)直接顯示“信息服務(wù)類營(yíng)業(yè)收入下降39.44%，主要原因是有妖氣平臺(tái)影視項(xiàng)目上映的延期，引流效果未達(dá)預(yù)期，同時(shí)因減緩漫畫(huà)站外發(fā)行速度，導(dǎo)致站內(nèi)漫畫(huà)充值及站外漫畫(huà)發(fā)行收入同比下降”。

根據(jù)奧飛公告，2020年-2021年上半年，有妖氣營(yíng)收分別為4031.32 萬(wàn)元、1066.6 萬(wàn)元，凈虧損分別是1292.35萬(wàn)元、1467.16萬(wàn)元。

去年5月，奧飛娛樂(lè)副總裁羅曉星曾坦言，有妖氣已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了一個(gè)成為流量平臺(tái)的機(jī)會(huì)，但有機(jī)會(huì)成為好的IP平臺(tái)。羅曉星在采訪時(shí)表示，“奧飛是有妖氣的‘爸爸’，希望找一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)屬性更強(qiáng)的‘?huà)寢尅！?/p>

與此同時(shí)，在過(guò)去幾年，B站在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈做了深度布局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，B站共投資了二十余家動(dòng)漫制作企業(yè)，其中包括《天官賜?！返戎匕鯂?guó)漫作品制作方繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)，以及中影年年、娃娃魚(yú)等。

2021年11月，奧飛娛樂(lè)發(fā)布公告，B站已經(jīng)全資收購(gòu)?qiáng)W飛旗下的有妖氣原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)，收購(gòu)價(jià)格為6億元。B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎曾在收購(gòu)有妖氣時(shí)表示：“有妖氣沉淀了很多受用戶喜歡的原創(chuàng)作品，期待這些頭部IP在B站內(nèi)容生態(tài)中獲得多元化的呈現(xiàn)?！?/p>

隨后嗶哩嗶哩舉辦的2021-2022國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)上，有妖氣壓軸出場(chǎng)。B站現(xiàn)場(chǎng)宣布，將對(duì)有妖氣旗下的《鎮(zhèn)魂街》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《端腦》等13部漫畫(huà)作品進(jìn)行持續(xù)性的全新改編和開(kāi)發(fā)。與早幾年奧飛的20部動(dòng)畫(huà)電影、15部動(dòng)畫(huà)和50款游戲產(chǎn)品的承諾相比，B站在數(shù)量上顯得謹(jǐn)慎了許多。

李旎還在發(fā)布會(huì)上介紹了過(guò)去四年國(guó)創(chuàng)在B站的變化。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去4年，B站共上線了430部國(guó)創(chuàng)作品，累計(jì)觀看人數(shù)突破3.4億，觀看時(shí)長(zhǎng)突破19.2億小時(shí)，年平均增長(zhǎng)率達(dá)到40%，用戶互動(dòng)總數(shù)達(dá)到20億。

不過(guò)B站早有自己的漫畫(huà)平臺(tái)，有妖氣的平臺(tái)流量有限，收購(gòu)有妖氣一方面是將資源整合到自身的平臺(tái)，另一方面則是投入到IP的全鏈條開(kāi)發(fā)。所以收購(gòu)結(jié)束時(shí)，就有業(yè)內(nèi)人士分析有妖氣的關(guān)停將是注定的。

如今，漫畫(huà)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。今年暑期，在2022快看國(guó)漫發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，快看一口氣交出了192部IP作品，而不再孵化IP的有妖氣只能是落幕的結(jié)局。

關(guān)鍵詞： 奧飛娛樂(lè) 十萬(wàn)個(gè)冷笑話