一場(chǎng)全民玩《羊了個(gè)羊》的風(fēng)暴，正席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈。

(相關(guān)資料圖)

短短幾天內(nèi)，一款名為《羊了個(gè)羊》的小游戲在微信朋友圈、QQ、微博等各大社交平臺(tái)擴(kuò)散開來(lái)，截至9月16日，《羊了個(gè)羊》的微博熱搜達(dá)11個(gè)之多，抖音上的相關(guān)話題視頻總播放量破16億次，光小紅書上的《羊了個(gè)羊》的攻略筆記就達(dá)9萬(wàn)個(gè)，而且這些驚人的數(shù)據(jù)還在實(shí)時(shí)變化中。

實(shí)際上，《羊了個(gè)羊》就是一款“消消樂”類型的闖關(guān)小游戲，用戶只需在抖音和微信中，搜索同名小程序，即可參與游戲。該游戲由北京簡(jiǎn)游科技有限公司（下稱簡(jiǎn)游科技）出品，背后的投資方包含網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容提供商吉比特，吉比特通過控股子公司廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司間接持有簡(jiǎn)游科技10%的股權(quán)。

簡(jiǎn)游科技除了《羊了個(gè)羊》外，在短短一年多時(shí)間，還曾推出《解救大西瓜》、《如花戀愛季》、《消滅屎殼郎》等11款小游戲，其中《解救大西瓜》的玩法類似于去年火爆全網(wǎng)的《合成大西瓜》。此外，簡(jiǎn)游科技還有多款如《流浪寵之家》等還未上線的小游戲?？梢哉f，簡(jiǎn)游科技是一個(gè)制造小游戲的產(chǎn)品工廠，而《羊了個(gè)羊》則是其第一款爆紅的現(xiàn)象級(jí)小游戲。

《羊了個(gè)羊》此番迅速火爆全網(wǎng)，離不開其簡(jiǎn)單易上手的“消消樂”玩法，也離不開其Hard（困難）模式玩法。其第二關(guān)通關(guān)率極低，且容易讓人上頭的核心游戲機(jī)制，讓不少玩家都在這一關(guān)卡周而復(fù)始的解題，但又再一次失敗，有玩家直言：“玩羊了個(gè)羊的第二天，真想把手機(jī)摔了。”正是利用玩家的勝負(fù)欲和求解欲，使得該游戲迅速風(fēng)靡全網(wǎng)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)迎來(lái)多個(gè)爆款小游戲，作為最近爆紅的其中一個(gè)，《羊了個(gè)羊》又是如何脫穎而出的呢？相比于手游、端游，其游戲和玩法背景單一，這款能夠讓人迅速上頭的快餐式游戲，是否能夠擺脫像《合成大西瓜》爆紅之后又跌下神壇的宿命，繼續(xù)火下去嗎？

突然爆火的羊版“消消樂”

《羊了個(gè)羊》的玩法類似于消消樂，只不過采用的是“3消”機(jī)制，即三張相同方塊就會(huì)消失，消除全部方塊就過關(guān)。當(dāng)日通關(guān)的玩家會(huì)變成羊，羊的皮膚是可以隨意切換，然而沒有通關(guān)的玩家會(huì)根據(jù)游戲失敗的次數(shù)來(lái)進(jìn)行排序，次數(shù)越多石碑的顯示等級(jí)也會(huì)越高，而通關(guān)的玩家，其所在地區(qū)的羊群再添一羊，提升地區(qū)的全國(guó)排名。

在第一關(guān)，玩家很容易就能通關(guān)，這也是為了讓玩家熟悉游戲機(jī)制，吸引玩家進(jìn)一步玩下去的常規(guī)操作。但來(lái)到第二關(guān)后，游戲難度飆升，似乎界面的牌組永遠(yuǎn)都消不完。

有玩家表示，第二關(guān)就進(jìn)入到游戲設(shè)置好的“圈套”內(nèi)。因?yàn)檫@款游戲的卡牌是有層次順序的，如果不把上一層的卡牌消掉，就算看到下一層卡牌，也無(wú)法把下一層抽出。但是每當(dāng)出現(xiàn)兩個(gè)一樣的卡牌時(shí)，第三個(gè)就幾乎永遠(yuǎn)找不到，或者卡槽的空位剛好滿了，無(wú)法容納第三個(gè)卡牌。就這樣，第二關(guān)進(jìn)入到一個(gè)“循環(huán)”中，玩家?guī)缀跤肋h(yuǎn)都在苦惱的尋找第三個(gè)卡牌和卡槽。

也正是這種機(jī)制，讓人很上頭，勾起了玩家的勝負(fù)欲，玩家會(huì)為了過關(guān)，拼命地去闖關(guān)，有玩家甚至玩了十幾個(gè)小時(shí)，只為破解第二關(guān)。有游戲開發(fā)行業(yè)人士認(rèn)為，這類游戲就是嚴(yán)格限制每天過關(guān)的人數(shù)。讓少數(shù)人成為那只領(lǐng)頭羊，“不明真相”的用戶就會(huì)認(rèn)為這款游戲是可以通關(guān)的，歸咎于自己的方法不對(duì)、運(yùn)氣不好，反正就是吸引玩家繼續(xù)玩，這就是心理學(xué)上的“羊群心理”。

此外，每個(gè)省份都會(huì)安排幾個(gè)領(lǐng)頭羊，因?yàn)橥婕叶加械赜驓w屬感，所以每個(gè)玩家都想為自己的省份爭(zhēng)光，這也成為每個(gè)玩家繼續(xù)玩下去的動(dòng)力。不僅如此，游戲利用轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)取道具的裂變方式，迅速在抖音、微信等社交平臺(tái)發(fā)酵擴(kuò)散，這也讓不明所以的群眾跟風(fēng)，吸引著更多的人進(jìn)入到這個(gè)“羊圈”中，積累了大批的粉絲。

不僅如此，營(yíng)銷也是該小游戲能夠火起來(lái)的重要原因，這款游戲最開始是在抖音上爆火的，借助抖音短視頻的算法推薦機(jī)制，能夠很快的觸達(dá)目標(biāo)用戶人群。而且，抖音上每天有多達(dá)50個(gè)同時(shí)直播《羊了個(gè)羊》的主播進(jìn)行游戲講解，直播數(shù)量堪比一個(gè)斗魚直播的游戲分區(qū)，直播+短視頻的抖音，正成為該小游戲發(fā)酵的主要陣地。

曾打造多個(gè)爆款小游戲的游戲發(fā)行商Voodoo游戲曾公開表示，游戲+渠道打量+短視頻等平臺(tái)傳播=爆款，很顯然，此次的簡(jiǎn)游科技，利用了短視頻平臺(tái)的傳播，迅速打響了游戲聲量，想不火都很難。

不可小覷的吸金能力

9月15日，一張關(guān)于《羊了個(gè)羊》日賺468萬(wàn)的微信廣告流水截圖在圈內(nèi)擴(kuò)散，但據(jù)新浪科技的消息，馬化騰辟謠了此信息。不過有行業(yè)人士向Tech星球表示，雖然消息不實(shí)，但不可否認(rèn)的是，像此類爆火的小游戲，其日流水也不會(huì)低于百萬(wàn)，妥妥的一個(gè)吸金機(jī)器。

《羊了個(gè)羊》的賺錢機(jī)制主要依靠廣告，只要游戲的流量夠大，廣告的收入就會(huì)越高，憑借著這幾天熱搜的高度曝光，游戲收入早已是賺得盆滿缽滿。

為了能夠讓玩家更多的看廣告，游戲設(shè)置了3個(gè)廣告窗口，分別在移出、撤銷、隨機(jī)這三個(gè)道具中，玩家為了更容易的通關(guān)，就只能看廣告，通過看廣告獲取道具，降低游戲難度。

看似不用花錢的低成本手段，實(shí)際上玩家在看廣告的時(shí)候，廠商就在背后數(shù)錢了，從游戲廠商的角度來(lái)看他沒跟玩家要錢，卻還是能掙到廣告錢，從玩家的角度來(lái)看自己已經(jīng)付出了努力，獎(jiǎng)勵(lì)已經(jīng)近在眼前，再多一條廣告也不是多大的事?；ㄍ婕业臅r(shí)間，賺自己的推廣費(fèi)，所以有人打趣道：“羊了個(gè)羊”也等于是“養(yǎng)了個(gè)羊”，這個(gè)被養(yǎng)的“羊”正是自己。

根據(jù)《微信廣告助手》的數(shù)據(jù)顯示，普通小程序 / 小游戲：開發(fā)者按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設(shè)上限。創(chuàng)意小游戲：?jiǎn)稳諒V告收入流水200萬(wàn)以內(nèi)的部分，開發(fā)者可獲其中70%；單日廣告收入流水超過200萬(wàn)的部分，開發(fā)者可獲得其中50%，不設(shè)上限。目前看，《羊了個(gè)羊》并沒有被微信標(biāo)注“創(chuàng)意類”小游戲，享受的是普通小游戲的分成。

一位微信小游戲的開發(fā)者打了個(gè)比方，好的小游戲每千次展示的營(yíng)收超過60元，而如果看激勵(lì)廣告，一個(gè)廣告30秒，很多免費(fèi)使用的小程序前端都有幾十秒的廣告，強(qiáng)制性的給用戶看，或者獎(jiǎng)勵(lì)用戶看廣告有獎(jiǎng)，這個(gè)單價(jià)的話0.5-1元，如果加上其他的廣告展示方式，收入會(huì)更高。加上這幾天的曝光量，以及微信小游戲給的展示位，《羊了個(gè)羊》的日訪問量勢(shì)必激增，日收入達(dá)百萬(wàn)元并不難，此外，這還只是微信端的廣告收入，如果算上抖音這個(gè)億級(jí)流量入口，其廣告收入還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

來(lái)錢快的小游戲，依然是行業(yè)的香餑餑

花無(wú)百日紅，與《羊了個(gè)羊》類似的休閑小游戲《合成大西瓜》最終也沒能火過一年，僅3個(gè)月后，就消失在大眾的視線中，這也是由于小游戲的特性和機(jī)制所決定。

通常，一款現(xiàn)象級(jí)的小游戲很難成為持續(xù)紅火的爆款，因?yàn)樾∮螒虻耐娣▎我?，且利用了社交和人性，讓玩家能夠在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)玩下去的興趣，但一旦周邊玩家退去，以及對(duì)游戲乏味后，就很難再吸引人繼續(xù)玩下去。

這類小游戲有著制作成本不高、宣傳周期更短、宣發(fā)成本更低的優(yōu)點(diǎn)，Ohayoo的合作伙伴告訴Tech星球，一款小游戲的成本只有幾千到幾萬(wàn)元，開發(fā)周期一兩個(gè)星期就能做好，有時(shí)都不需要買量，依靠平臺(tái)的一些補(bǔ)貼和激勵(lì)計(jì)劃，就能夠獲得推廣，所以小游戲也成為中小游戲廠商的首選目標(biāo)。不僅滿足了用戶碎片化娛樂的需求，也滿足了游戲廠商的開發(fā)需求。

但也正因如此，在小游戲開發(fā)者的眼里，僅僅是快消式的吸金產(chǎn)品，所以后續(xù)僅僅只是在功能上給予優(yōu)化，很難從內(nèi)容上做出更新，沒有新內(nèi)容，注定無(wú)法留住用戶。微信官方數(shù)據(jù)顯示，此前爆火的《跳一跳》七日留存用戶比例為52%，可見依靠微信背后如此龐大的社交流量，也無(wú)法支持這類爆款小游戲繼續(xù)爆火，何況是這些沒有強(qiáng)大背景的廠商。

無(wú)論是《羊了個(gè)羊》，還是《合成大西瓜》，甚至以后的爆款小游戲，最終難以逃脫被大部分玩家拋棄的命運(yùn)。當(dāng)然，對(duì)于游戲廠商而言，賺錢才是首要目的，爆款的出現(xiàn)能夠打響自己的品牌，也能在短時(shí)間內(nèi)依靠爆款小游戲獲利，為制造下一個(gè)小游戲積累一波粉絲和資金，這也是此類游戲廠商的生存之道。

此外，隨著近兩年，國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)的審批趨嚴(yán)，有版號(hào)的手游成為了稀缺資源，要知道整個(gè)2020年，廣電總局只頒發(fā)了1316個(gè)游戲版號(hào)，騰訊和網(wǎng)易等大廠都為新游戲的版號(hào)爭(zhēng)奪，直到現(xiàn)在，這兩家才拿到了屈指可數(shù)的版號(hào)。而對(duì)于其他游戲廠商而言，獲得版號(hào)的難度可想而知。所以大部分游戲廠商開始開發(fā)小游戲，通過內(nèi)嵌廣告，獲取收入，甚至騰訊，也在今年上半年推出了一款名為“鵝盒”的小游戲盒子，試水小游戲。

可以說，《羊了個(gè)羊》的爆紅，證明了小游戲依然是游戲行業(yè)的朝陽(yáng)賽道，相信在《合成大西瓜》、《羊了個(gè)羊》等小游戲爆火之后，接下來(lái)還會(huì)有更多的游戲廠商投入到該賽道，小游戲也將迎來(lái)一波行業(yè)春天。

關(guān)鍵詞： 羊了個(gè)羊