短視頻流行之后，視頻行業(yè)開始普遍根據(jù)視頻時(shí)長(zhǎng)分為短視頻、中視頻以及長(zhǎng)視頻，它們?cè)趪?guó)內(nèi)的代表分別是：抖音、B 站和愛奇藝。而在早幾年，普遍存在兩種觀點(diǎn)，一種視頻戰(zhàn)場(chǎng)將被一分為三，同時(shí)中視頻和長(zhǎng)視頻都會(huì)受到短視頻的持續(xù)擠壓；另一種是視頻戰(zhàn)場(chǎng)仍將重新歸一。

事實(shí)是，沒有新玩家愿意進(jìn)入長(zhǎng)視頻的戰(zhàn)場(chǎng)，但中短視頻戰(zhàn)場(chǎng)早已出現(xiàn)混戰(zhàn)，最典型的就是字節(jié)和 b 站的互相攻堅(jiān)。b 站早在 2018 年推出了短視頻 App「輕視頻」，2021 年還在嗶哩嗶哩 App 上線了 Story Mode 短視頻模式；字節(jié)跳動(dòng)也在 2020 年重新梳理西瓜視頻的方向，通過產(chǎn)品形態(tài)的接近、挖墻腳（up 主）等方式劍指 b 站。

但在西瓜視頻始終沒能成功挑戰(zhàn) b 站的背景下，字節(jié)也有了新嘗試——上線青桃 App。

(資料圖)

按照介紹，字節(jié)的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)將「青桃」定義為「屬于年輕人的興趣知識(shí)視頻平臺(tái)，由抖音官方出品的中長(zhǎng)視頻關(guān)聯(lián)版本?！苟鴱膶?shí)際體驗(yàn)來看，「青桃」甚至沒有選擇接入西瓜視頻積累的內(nèi)容生態(tài)，直接在抖音內(nèi)容生態(tài)下進(jìn)行挑選。

但就目前，還看不到「青桃」挑戰(zhàn) b 站的可能。

青桃很「青」

青桃 App 采用了「一顆長(zhǎng)了腿的桃子」作為圖標(biāo)，Slogan 則是「看見你的熱愛」，整個(gè)調(diào)性明顯傾向年輕人，甚至可以說是學(xué)生群體。

按照原西瓜視頻總裁任利鋒的定義，1 分鐘至 30 分鐘的視頻內(nèi)容都可謂「中視頻」。而在青桃 App 首頁最先引入眼簾的推薦內(nèi)容，基本都屬于中視頻，從視頻封面到標(biāo)題，整體與 b 站手機(jī)端 App 沒有太大的區(qū)別。

圖/青桃

你同樣可以看到影視颶風(fēng)、LKS、王師傅和小毛毛這類主陣地都放在 b 站的一線 up 主，以及他們發(fā)布的內(nèi)容。

但在使用體驗(yàn)上，青桃 App 與其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)最大的差別，尚未支持彈幕。考慮到彈幕已經(jīng)成為了今天中國(guó)視頻 App/網(wǎng)站的標(biāo)配，青桃 App 大概率也會(huì)在后期加入支持。

不過除了首頁同樣以「關(guān)注」「推薦」為主，相比 b 站，青桃 App 明顯更關(guān)注「合輯」形式，在發(fā)現(xiàn)頁中主要就以「合輯流」的算法推薦形式呈現(xiàn)。b 站雖然也有類似的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，但不僅層級(jí)較深，并且從筆者身邊來看，基本沒人使用。

圖/青桃

作為一款視頻 App，在最核心的視頻內(nèi)容方面，「青桃」覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)前沿、科學(xué)探索、財(cái)經(jīng)、職場(chǎng)、環(huán)游、汽車、運(yùn)動(dòng)、文化藝術(shù)、萌寵、時(shí)尚美妝、美食、歌舞、游戲和情感等不同分類。 如果從視頻內(nèi)容的豐富度上看，已經(jīng)完全可以用「成熟」來形容剛上線沒多久的「青桃」。當(dāng)然，這主要得益于抖音在內(nèi)容生態(tài)上的「撐腰」。

以數(shù)碼博主大耳朵 TV（b 站名）為例，在「青桃」和抖音上都叫做 BigGearTV，在西瓜視頻上則叫做大耳朵 TeleVision。此外，法律博主羅翔老師沒有接入西瓜視頻，抖音和「青桃」上都叫「厚大.羅翔說刑法」，并且都停更于 2020 年 6 月。

耐人尋味之處在于，西瓜視頻過去兩年才是字節(jié)進(jìn)攻中視頻的核心。

抖音做不了中視頻

2021 年，西瓜視頻還聯(lián)合抖音、今日頭條——字節(jié)跳動(dòng)最核心的兩大業(yè)務(wù)——發(fā)布了《中視頻 2021 發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，其中提到了三者聯(lián)合發(fā)起的「中視頻伙伴計(jì)劃」獎(jiǎng)勵(lì)下，50 萬創(chuàng)作者加入后人均收入漲 3.5 倍，超過 13000 位作者月入過萬，逾 4000 人預(yù)計(jì)年入 50 萬元。

「中視頻伙伴計(jì)劃」的出臺(tái)正是為了鼓勵(lì)并吸引創(chuàng)作者的中視頻內(nèi)容，而最受益的自然是以中視頻作為主打的西瓜視頻。

圖/西瓜視頻

但到今天，西瓜視頻轉(zhuǎn)型中視頻兩年多，幾乎已經(jīng)宣告了失敗。一些中視頻創(chuàng)作者甚至寧愿以橫屏內(nèi)容形式發(fā)布到以豎屏為主的抖音，也不愿意同步到西瓜視頻，遑論替代 b 站成為中視頻創(chuàng)作者的主陣地。

也是因此，同樣主打中視頻的「青桃」沒有選擇接入西瓜視頻的內(nèi)容生態(tài)，而是直接從字節(jié)最核心的抖音上「挑選」出合適中視頻創(chuàng)作者以及內(nèi)容。

問題是，當(dāng)抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了 4 億，字節(jié)為什么還要冷啟動(dòng)一個(gè)沒人用的全新 App？要知道作為 b 站數(shù)碼區(qū)的頂流 up 主，影視颶風(fēng)在「青桃」的粉絲也不過 75，獲贊不過 49，粉絲為 0。

圖/青桃

以抖音和快手為代表，短視頻很大程度上改變用戶觀看視頻的方式。用戶通過簡(jiǎn)單的上劃就能直接進(jìn)入下一個(gè)視頻，更短的視頻在沖擊用戶的同時(shí)，也在逼迫用戶快速做出決定，再加上推薦算法加持帶來的一輪又一輪沖擊，抖音想讓已經(jīng)習(xí)慣「劃屏」用戶橫屏觀看中視頻太難了。

可以說，短視頻 App 的產(chǎn)品形態(tài)以及已經(jīng)養(yǎng)成的用戶習(xí)慣，決定了在抖音 App 內(nèi)不適合發(fā)展以橫屏為主的中視頻內(nèi)容，中視頻創(chuàng)作者只會(huì)因其流量巨大而作為分發(fā)平臺(tái)之一，而不會(huì)將其作為 IP 運(yùn)營(yíng)的主陣地。這也是為什么，抖音明明聚集了最多的創(chuàng)作者和用戶，卻始終要在外部打造中視頻的平臺(tái)。

西瓜視頻的失敗

青桃再來一遍？

相比之下，以橫屏為主的 b 站盡管在推行短視頻化過程中也有很多反對(duì)意見，但用戶和創(chuàng)作者實(shí)質(zhì)上并不抗拒。去年 b 站第二季度財(cái)報(bào)提到，該季度內(nèi)有 60%的新增百萬 up 主受益于 Story Mode 豎屏短視頻，b 站 CEO 陳睿認(rèn)為該模式的滲透率將超過 50%甚至更高。

但不管是西瓜視頻還是「青桃」，主打中視頻最大的問題還是創(chuàng)作者生態(tài)。YouTube、b 站、抖音、快手的成功都證明了創(chuàng)作者生態(tài)的重要性，放在中視頻上更是如此。而 b 站已經(jīng)聚攏了中國(guó)最多的中視頻創(chuàng)作者，每年的百大 up 主也是腰部、頭部最關(guān)心的活動(dòng)之一。

圖/b站

背靠中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，西瓜視頻曾經(jīng)用上「鈔能力」吸引 b 站 up 主，包括外界傳聞以兩年 1000 萬的價(jià)格拿下 b 站原生的頭部 up 主巫師財(cái)經(jīng)，據(jù)晚點(diǎn) LatePost 援引 b 站一位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人稱，當(dāng)時(shí) b 站每個(gè)月至少要封掉幾十個(gè)對(duì)手來挖墻腳的賬號(hào)：

「對(duì)手會(huì)把幾乎所有的 up 主都私信一遍?！?/p>

盡管在西瓜視頻的支持下，巫師財(cái)經(jīng)也在西瓜視頻上積累了近 500 萬粉絲，但創(chuàng)作者和粉絲之間的聯(lián)系太弱，粘性也低，播放量和影響力很難爆發(fā)。最終，巫師財(cái)經(jīng)也在出走兩年后再度回歸 b 站，并將其視為 IP 的主陣地。

不僅是創(chuàng)作者，西瓜視頻日活用戶一直在走低，到去年年底的西瓜 PLAY 好奇心大會(huì)上，西瓜視頻已經(jīng)將重點(diǎn)甚至轉(zhuǎn)向了直播和電商。

這不是字節(jié)不斷推出新 App 一次又一次嘗試所能解決?，F(xiàn)在來看，西瓜視頻沒有解決的問題，「青桃」甚至還沒開始試圖解決，很難對(duì)其抱有期望。

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